| Autor: |
F. Kroll, F. Chudziak, Decker, Reinhold |
| Jazyk: |
němčina |
| Rok vydání: |
2011 |
| Předmět: |
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| Popis: |
China entwickelt sich mit rasanter Geschwindigkeit zu einem der größten und wichtigsten Konsumentenmärkte der Welt. Für ausländische Anbieter von Konsumgütern stellt sich damit z.B. die Frage, wie chinesische Konsumenten agieren und welche Einstellungen sie gegenüber ausländischen Produkten und Marken haben. Ziel der nachfolgenden Ausführungen ist es daher, in der Literatur dokumentierte und diskutierte Konsumentenprofile und Einstellungen in dieser Hin-sicht zu untersuchen. Anhand einer metaanalytischen Betrachtung wird die Allgemeingültigkeit entsprechender Aussagen überprüft. Auf Basis der auf diese Weise gewonnenen Erkenntnisse werden abschließend Handlungsempfehlungen für das Konsumgütermarketing gegeben. |
| Databáze: |
OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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