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As cidades estão em constante competição para atrair investimento, visitantes, residentes e dinamismo, pois só assim serão capazes de crescer. Para isso, as autoridades públicas usam o city marketing e as suas estratégias, onde se inserem os eventos (culturais), já que estes são cada vez mais um atrativo turístico e potenciadores do desenvolvimento local. Quando bem geridos, os eventos podem ser a vantagem competitiva que as cidades tanto desejam, atraindo diferentes stakeholders. Neste documento, Perlim, o Maior Parque Temático de Natal em Portugal, é usado como estudo de caso, enquanto exemplo de sucesso, uma vez que tem importantes repercussões para a cidade de Santa Maria da Feira e para a valorização do trabalho realizado pela empresa municipal Feira Viva. Poderá dizer-se que cidades fazem o sucesso dos eventos e os eventos fazem o sucesso das suas cidades. Assim, este relatório de estágio do Mestrado em Marketing, para além de apresentar as atividades desenvolvidas, contribui para o corpo da literatura com o estudo de caso, que documenta toda a história do evento, e com implicações práticas e de gestão para outras cidades ou organizações. Cities are in a constant competition in order to attract investment, visitors, inhabitants and dynamics, as this is the only way they can grow. For that, public authorities use city marketing and its strategies where the (cultural) events fit, as these are more and more a touristic attraction and local development boosters. When well managed, events may be the competitive advantage that cities wish for, putting them in stakeholders’ target. In this document, Perlim, the Biggest Christmas Theme Park in Portugal, it is used as case study, while an example of success, once it has meaningful repercussions to the city of Santa Maria da Feira and for the appreciation of the work developed by the municipal company Feira Viva. It can be said that cities make events’ success and events make the success of their own cities. Hence, this internship report from the Master in Marketing, besides presenting the activities developed, also contributes to the literature with its case study, that documents the whole history of the event, and with practical and management implications to other cities or organizations. Las ciudades están en competición continua para atraer investimento, visitantes, residentes y dinamismo, pues así podrán crecer. Para eso, las autoridades públicas usan el marketing de ciudades y sus estrategias, donde se insieren los eventos (culturales), ya que estos son más y más un atractivo turístico y potenciadores del desarrollo local. Cuando son bien gestionados, los eventos pueden ser la ventaja competitiva que las ciudades tanto desean, poniéndolas en la visión de los stakeholders. En esto documento, Perlim, el Parque Temático de Navidad Más Grande en Portugal, es usado como estudio de caso, como ejemplo de éxito, una vez que tiene repercusiones importantes para la ciudad de Santa Maria da Feira y para la valoración del trabajo desarrollado por la empresa municipal Feira Viva. Podrá decirse que las ciudades hacen el éxito de los eventos y los eventos hacen el éxito de las ciudades. Así, en esto relato de prácticas de la Maestría en Marketing, más allá de presentar las actividades desarrolladas, contribuye para el cuerpo de la literatura con el estudio de caso, que documento toda la historia del evento, y con implicaciones prácticas y de gestión para otras ciudades u organizaciones. Mestrado em Marketing |
