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[PT] Este paper problematiza as representações de masculinidades ofertadas nas sociedades comunicacionais e nas culturas do consumo. Interessou-nos perceber como essas representações dialogam com realidades sociais e contextos culturais mais amplos, relacionados a disputas simbólicas, processos econômicos e imaginários sociais que negociam o lugar e as formas de masculinidades tidas como desejáveis e/ou aceitáveis pelas contemporâneas sociedades ocidentais. Quanto à fundamentação teórica, recorremos a tríade comunicação, representações de masculinidades e práticas de consumo. Neste percurso, desenvolvemos uma metodologia mais flexível, que tomava como centralidade a imagem no contexto sociocultural brasileiro, optando por analisar a comunicação publicitária brasileira de cuecas entre as décadas de 1960 e 2010. [EN] This paper analyzes the representations of masculinities offered in communicational societies and consumer cultures. We investigate how these representations dialogue with broader social realities and cultural contexts, related to symbolic disputes, economic and imaginary social processes that negotiate the typologies of masculinities deemed desirable and/or acceptable by contemporary western societies. Theoretically we discuss from communication studies, representations of masculinities and consumption practices. The more flexible methodology took as an image as empirical material in the brazilian sociocultural context, choosing to analyze the brazilian advertising communication of underwear between the 1960s and 2010. |
