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figuras, tablas ; 28 cm. Según estudios realizados por expertos en branding y comunicación de Landor manifiestan que el 45% de la imagen de una empresa se puede atribuir a lo que dice y como lo dice. dando a entender la importancia de las estrategias de comunicación para la marca. Un caso claro puede ser la marca de Café colombiana Juan Valdez, ya que logró su posicionamiento internacional con la foto de un burro de carga y a su lado un campesino, logrando dar a entender y a visibilizar el producto y la tradición, lo cual le da el valor de la sencillez y lo tradicional, dándose a reconocer en 5 continentes, no solo por su logo y tipografía, sino también por la línea de productos, branding y adecuación de sus locales y productos, ya que dado a una estrategia comunicativa lo plasman de diferentes maneras y formas, para dar a entender un mensaje, el cual es La tradición del café colombiano. Consideraciones generales.-- Pregunta de investigación.-- Objetivo de investigación.-- Justificación.-- Marco referencial.-- Metodología.-- Resultados.-- Conclusiones.-- Recomendaciones.-- Bibliografía. Pregrado Administrador de Mercadeo Administración de Mercadeo |
