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Digitalizacija in svetovni splet sta že nekaj časa sestavni del našega vsakdana, tega se zavedata tudi oglaševalska in medijska stroka. Načrtovanje medijev in zakup oglasnega prostora pri tem nista izjemi. Namen našega magistrskega dela je raziskati programatično oz. spletno načrtovanje medijev, predvsem pa ugotoviti, v kakšni meri ta inovativen pristop pripomore k bolj učinkovitemu in uspešnemu načrtovanju medijev. Pri tem smo se usmerili na programatično oz. spletno načrtovanje in zakup oglasnega prostora v tiskanih medijih, kateri predhodno niso delovali primerni za tovrstni pristop in za katere medijska agencija Adbrixx GmbH ponuja primerno rešitev, spletno platformo, s pomočjo katere lahko oglaševalci izberejo primerne serijske publikacije za izvedbo oglaševalskih akcij v tiskanih medijih. Magistrsko delo smo razdelili na dva vsebinska dela, in sicer na teoretični in empirični del. Teoretični del je pri tem služil kot osnova za raziskovanje v empiričnem delu. S pomočjo teoretičnega dela smo predstavili oglaševanje, tiskane medije in klasično načrtovanje medijev, iz katerega se je razvilo tudi programatično oz. spletno načrtovanje medijev. Pri empiričnem delu smo na kratko predstavili nemško medijsko agencijo Adbrixx GmbH in njeno spletno platformo Adbrixx. Izvedli smo tudi študijo primera, kjer smo na podlagi primera iz prakse predstavili postopek načrtovanja medijev s pomočjo spletne platforme Adbrixx. Sledila je še analiza prednosti in slabosti načrtovanja medijev s pomočjo spletne platforme Adbrixx, analiza konkurence na nemškem trgu in analiza pomena tovrstnih platform za slovenski trg. Magistrsko delo smo zaključili s sklepnimi ugotovitvami. Die Digitalisierung und das Internet sind schon seit einiger Zeit ein integralen Bestandteil unseres täglichen Lebens, dies ist auch der Werbe- und Medienindustrie bewusst. Die Mediaplanung und der Einkauf von Werbeplätzen sind da keine Ausnahmen. Das Hauptziel unserer Masterarbeit stellt die Untersuchung der programmatischen bzw. webbasierten Mediaplanung dar, insbesondere inwieweit dieser innovative Ansatz zu einer effektiveren und effizienteren Mediaplanung führen kann. Wir konzentrieren uns dabei auf die programmatische bzw. webbasierte Mediaplanung und den Einkauf von Werbeplätzen im Printmedienbereich, der vorher diesbezüglich nicht geeignet erschien und für den die Medienagentur Adbrixx GmbH eine passende Lösungen anbietet, eine webbasierte Plattform mit deren Hilfe Werbetreibende geeignete Publikationen für die Ausführung von Werbekampagnen, aussuchen und Buchen können. Die vorliegende Masterarbeit ist in zwei Teile geteilt, in einen theoretischen Teil und in einen empirischen Teil. Der theoretische Teil dient hierbei als Basis für die Forschung im empirischen Teil. Im theoretischen Teil der Masterarbeit haben wir die Werbung, die Printmedien und die klassische Mediaplanung, aus der sich auch die programmatische bzw. webbasierte Mediaplanung entwickelt hat, vorgestellt. Im empirischen Teil der Masterarbeit haben wir die deutsche Medienagentur Adbrixx GmbH und ihre webbasierte Plattform Adbrixx vorgestellt. Darauf aufbauend führten wir eine Fallstudie durch, bei der wir anhand eines Praxisbezogenen Falles den Mediaplanungsprozess mit Hilfe der Plattform Adbrixx dargestellt haben. Es folgte die Analyse der Vor- und Nachteile der Mediaplanung mit Hilfe der Plattform Adbrixx, die Wettbewerbsanalyse auf dem deutschen Markt und die Analyse der Bedeutung solcher Plattformen für den slowenischen Markt. Die Masterarbeit wurde mit Schlussfolgerungen abgeschlossen. |
