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Werbeanzeigen sind in der heutigen Zeit ein fester Bestandteil unseres alltäglichen Lebens. Die Hauptfunktion von Werbeanzeigen ist es den Verbrauchern Informationen für bestimmte Produkte, Dienstleistungen oder Ideen zu übermitteln. Die Werbung verwendet verschiedene Werbestrategien, mit denen man auf die Gefühle der Verbraucher wirkt, wodurch die Entscheidung für den Kauf eines bestimmten Produktes beeinflusst wird. Das Thema dieser Diplomarbeit sind ausgewählte Werbeanzeigen der Marke Nivea, die aus stilistischer Perspektive analysiert wurden. Im theoretischen Teil der Diplomarbeit wird der Terminus Werbung definiert, die Ziele und die Bausteine einer Werbeanzeige. Anschließend wird die Marke Nivea und ihre Geschichte vorgestellt. Im Unterkapitel wird beschrieben, wie sich das Frauenbild der Werbeanzeigen der Marke Nivea durch die Zeit verändert hat. Erklärt wird auch der Terminus Stil und die Methode der holistischen Stilanalyse. Bei der Analyse der ausgewählten Werbeanzeigen der Marke Nivea, analysierte ich die wesentlichen mikrostilistischen Elemente und bestimmte die Funktion, die sie auf der Makroebene der Werbeanzeige bzw. für das Textganze erfüllen. Eine besondere Betonung liegt auf der Wirkung der Stilfiguren, die ich zuerst identifizierte und dann im zweiten Schritt ihre Funktion bestimmt habe. Am Ende analysierte ich den Zusammenhang zwischen Text und Bild. Bei der Betrachtung der Werbeanzeigen stellte ich fest, dass sich die Werbeanzeigen durch die Zeit veränderten, und zwar ist bei den älteren Anzeigen mehr Text vorhanden als in den neueren, die Sätze sind heutzutage kürzer und die Äußerungen sind prägnanter. Am Ende kam ich zur der Erkenntnis, dass die traditionelle Darstellung der Frau (als Hausfrau) mit der Zeit verblasste und es hat sich das Bild einer emanzipierten Frau durchgesetzt. Oglasi so postali v sodobnem času sestavni del našega vsakdana. Njihova glavna funkcija je, da potrošnikom posredujejo informacije o določenih izdelkih, storitvah ali idejah. Oglaševanje uporablja različne strategije, s katerimi vpliva na potrošnikovo čustvovanje in na njegovo odločitev o nakupu določenega izdelka. Na podlagi tega sem kot predmet mojega diplomskega izbrala tiskane oglase znamke Nivea, ki sem jih analizirala s stilističnega vidika. V teoretičnem delu diplomskega dela so definirani pojem in cilji oglaševanja ter sestavni elementi oglasa. V nadaljevanju sta predstavljeni znamka Nivea in njena zgodovina. V podpoglavju je na kratko opisano, kako se je spreminjala podoba ženske v oglasih znamke Nivea skozi čas. Opisan je tudi pojem stil in metoda holistične stilne analize. Pri analizi izbranih tiskanih oglasov znamke Nivea sem analizirala bistvene mikrostilistične elemente in jih umestila v kontekst makroenote, torej celotnega oglasa. Poseben poudarek sem namenila vplivanjski vlogi posameznih stilnih figur, ki sem jih najprej identificirala in v naslednjem koraku določila njihovo funkcijo. Na koncu sem analizirala povezavo med tekstom in sliko v izbranih oglasih. Pri opazovanju vseh oglasov sem ugotovila, da so se le-ti skozi čas zelo spreminjali, in sicer je pri starejših oglasih prisotnega več besedila kot v novejših, stavki so dandanes krajši in izjave bolj jedrnate. Prišla sem do zaključka, da je tradicionalna podoba ženske (kot gospodinje) sčasoma zbledela in uveljavila se je podoba emancipirane ženske. |
