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El presente artículo académico analiza las características que tuvo la campaña de Jorge Yunda en las redes sociales durante la campaña electoral para ser alcalde de la ciudad de Quito en 2019 y que tuvieron una importante influencia en la eventual victoria de este candidato. El objetivo del trabajo comunicacional es comprender el efecto que tuvieron la utilización de estos espacios virtuales, Twitter y Facebook, como medios de transmisión de propuestas del candidato y de esta manera, atraer votantes que ayuden en la campaña política. Para analizar este aspecto de la campaña, se determinaron las publicaciones con la mayor cantidad de interacciones por parte de la audiencia en redes. Para la investigación se utilizó un enfoque cualitativo basado en la técnica del análisis facetado de imagen de Shiyali Ramamrita Ranganathan. Esta técnica permite identificar en el contenido en redes sociales al personaje que es promocionado, la idea o propuestas que le acompañan, la reacción por parte de los usuarios y la posible intencionalidad que puedan tener estos mensajes. En conclusión, las publicaciones en ambas redes sociales tuvieron como prioridad el presentar a Jorge Yunda como un personaje que se distinguía del resto de candidatos por ser un personaje abierto al diálogo, , divertido, optimista y con prioridad por temáticas como la fauna animal de la ciudad y la movilidad. Esto se evidencia en los mensajes cargados de humor en Twitter o de las publicaciones en Facebook que abordan el papel de las mascotas del candidato en su imagen. The following academic article analyzes the characteristics that the campaign of Jorge Yunda had in social networks during the electoral campaign to become the mayor of the city of Quito in 2019 and that had a major influence in the eventual victory of this candidate. The objective of this communicational article is to comprehend the effect that the use of social media, Twitter and Facebook, as means of transmission of the candidate proposals, and thus, attract voters that helped in the political campaign. To analyze this aspect of the campaign, the posts with the largest quantity of interations by the audience in social media were determined. For the investigation, a qualitative approach is used based in the faceted image analysis technique of Shiyali Ramamrita Ranganathan. This tecnique allows to identify on the content of social networks the characters that are promoted, the idea or proposals that come with it, the reaction by part of the users and the possible intentionality that these messages might have. In conclusion, the posts in both social networks had as a priority to introduce Jorge Yunda as a character that distinguished itself from the rest of candidates for being someone open to dialogue, close to the people of Quito, outgoing, optimist and with a priority for themes such as the animal fauna of the city and movility. This is evidenced in the messages charged with humour on Twitter or the publications on Facebook that tackle the the role of the candidate’s pets in his image. |
