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Os museus são verdadeiros pilares da sociedade contemporânea, dotados de história e cultura, detentores de uma capacidade irreverente para criar e reabilitar a herança e o património cultural, sendo de extrema relevância que se manifestem enquanto instituições presentes e atuais na expressão da sua identidade, enaltecendo e valorizando o conhecimento que comportam. Foi resultado desta importância a motivação de se desenvolver, neste projeto de investigação, um processo de rebranding ao Museu Nacional de Arte Antiga, com vista a recuperar a identidade visual de uma das instituições museológicas que reúne um dos mais importantes patrimónios nacionais e culturais portugueses. Assim, perspetivou-se o desenvolvimento de uma proposta que encontrou espaço para melhorar a linguagem desta instituição, sem se desvincular dos seus valores históricos e culturais, procurando evidenciá-los em prol de uma nova identidade e estrutura visual atual, ativa e dinâmica. A abordagem metodológica adotada assenta numa pesquisa documental que compreende uma recolha de dados ampla e diversa, com recurso a casos de estudo e apoiada no Modelo Representativo do Processo de Análise e Conceção de Marcas, com o intuito de melhor sintetizar e analisar a pluralidade dos seus discursos visuais. A investigação conduzida ressaltou a importância do branding e da sua aplicabilidade face à criação de marcas fortes no setor da cultura, concretamente referentes a instituições museológicas num panorama nacional, na criação de identidades atuais e reveladoras da sua história e iconicidade. Museums are pillars of contemporary society. Embedded with history and culture, they create, protect and restore our cultural heritage. It is critical that they remain relevant, keeping abreast of current developments and expressing their identity, while treasuring and promoting the knowledge they hold. This reasoning motivates a research project to rebrand the Museu Nacional de Arte Antiga, revamping the visual identity of an established institution that brings together one of the most important cultural heritage assets in Portugal. The present proposal found room for improvement in the language used by the institution. Instead of rejecting its historical and cultural values, it suggests to reinvigorate them with a view to deliver a new visual and structural identity, which is simultaneously current, active and dynamic. The methodological approach is based in a research of documents, including a wide and diverse data collection process, and case studies. This approach is supported by the representative model of brand design and analysis process, in order to synthesize and review the plurality of its visual discourse. This research highlights the relevance of branding and its implementation, both in the establishment of strong brands in the cultural sector (particularly in the case of national museum institutions), and also in the creation of contemporary identities that reveal these institutions’ history and iconicity. |
