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Treball de fi de grau en Publicitat i Relacions Públiques Nuestra generación ha podido presenciar un aumento de la conciencia feminista, así como la de la lucha LGTBIQ+, hecho que también se ha reflejado en la moda. Es así como se han ido estrechando las barreras que separan lo masculino de lo femenino, hasta que hoy en día se ha acuñado el término Genderless (moda sin género). Esta tendencia es la base en la cual hemos construido un plan de comunicación para el lanzamiento de una marca de ropa con el objetivo de acercar el genderless a un público más amplio, como vía para comunicar nuevos valores de género. Para el diseño de la estrategia nos basamos en los resultados obtenidos de la investigación centrada en un amplio desk research sobre la tendencia y el mercado, entrevistas a expertos relacionados con el género y/o la moda y encuestas a nuestro público objetivo. A través de una estética propia y un universo de marca a base de branded content creamos El Patio, una marca que busca naturalizar la fluidez en la identidad de género. Our generation has witnessed an increase in feminist and LGTBIQ+ awareness, a fact that has also been reflected in the fashion industry. The barriers that separate the masculine from the feminine have been blurred and the term Genderless (fashion without gender) has been coined. This trend is the basis on which we have built a communication plan for the launch of a clothing brand with the aim of bringing genderless closer to a wider audience, as a way to communicate new gender values. For the design of the strategy we have relied on the results obtained from the investigation focused on a desk research (about the nature of trends and the market), interviews with experts in gender and / or fashion and surveys of our target audience. Through our own aesthetics and a brand universe based on branded content, we created El Patio, a brand that seeks to naturalize the fluidity of gender identity. |
