| Popis: |
Memòria del treball de Fi de Grau en Negocis i Màrqueting Internacionals (ESCI). Curs 2018-2019 Tutor: Oriol Castells i Ferrer El projecte consisteix en un pla d'internacionalització d'un producte agroalimentari. El producte en qüestió són vins orgànics de la Denominació d' Origen Pla de Bages, amb un posicionament Premium,. El mercat objectiu escollit és Dinamarca pel seu gran potencial tant en el mercat vinícola com en el mercat ecològic, i per l'alt poder adquisitiu que permet als consumidors adquirir productes gourmet. Es conclou que el projecte seria rendible a partir del segon any d'activitat. El proyecto consiste en un plan de internacionalización de un producto agroalimentario. El producto en cuestión son vinos orgánicos de la Denominación de Origen Pla de Bages, con un posicionamiento Premium. El mercado objetivo escogido es Dinamarca por su gran potencial tanto en el mercado vinícola como en el mercado ecológico, y por el alto poder adquisitivo que permite a los consumidores adquirir productos gourmet. Se concluye que el proyecto sería rentable a partir del segundo año de actividad. This project consists in the development of an internationalization plan for an agri-food product. Concretely, the object of this study are organic wines with Apellation of Origin Pla de Bages and a Premium positioning. The chosen target market is Denmark for its huge potential in both the wine and organic markets, and for the high purchasing power that allows consumers to buy gourmet products. The viability analysis shows that, if carried, this project would start to be profitable in the second year of activity. |
