| Popis: |
Treball de fi de grau en Publicitat i Relacions Públiques Tutora: Pilar Medina Bravo El propòsit principal d’aquest projecte és elaborar un pla de comunicació per al Centre Jove d’Atenció a les Sexualitats de Barcelona. L’entitat, dedicada a atendre a joves en qüestions relatives a les seves sexualitats, no és prou coneguda entre la comunitat juvenil. En conseqüència, els Drets Sexuals i Reproductius d’aquest grup es troben en una situació de vulnerabilitat. Per tant, en el present pla de comunicació es pretén apropar el centre al col·lectiu de joves, per tal que aquest conegui els seus drets i pugui viure la seva sexualitat de manera positiva, sana i lliure. Així, després de determinar el marc teòric i els estudis de gènere sobre sexualitat i joves, s’analitza la comunicació de l’entitat, així com les associacions del sector, per tal de definir un posicionament estratègic únic per al centre jove. A més, el projecte proposa un total de sis accions, entre d’elles, l’elaboració d’un eslògan i concepte creatiu, la col·laboració del centre amb els mitjans de comunicació i el disseny íntegre de la campanya digital i sostenible ‘Tens tot el dret’. En aquest procés, cobra una especial importància l’ús de relats feministes i dirigits a la persecució de la igualtat efectiva i de drets. The main purpose of this project is to develop a communication plan for the CJAS. The organization, which is dedicated to caring for young people on issues regarding their sexualities, is not well known among the youth community. As a result, the sexual and reproductive rights of this group are in a situation of vulnerability. Therefore, this communication plan aims to bring the CJAS closer to the youth so that they know their rights and can live their sexuality in a positive, healthy and free way. Thus, after carrying out the theoretical framework and gender studies on sexuality and youth, the communication of the entity, as well as the associations of the sector, are analyzed, in order to define a unique strategic positioning for the youth center. Moreover, the paper proposes a total of six actions, among which are the creation of a slogan and creative concept, the collaboration of the center with the media and the design of the digital and sustainable campaign ' You have every right'. Of particular importance in this process is the use of feminist narratives aimed at the pursuit of effective equality. |
