Utilization of e-commerce as marketing tool from the marketing mix point of view

Autor:	Chocholáč, Jan, Kudláčková, Nina, Salava, Daniel
Rok vydání:	2016
Předmět:	marketing tool marketing mix marketingový nástroj marketingový mix distribution e-commerce distribuce
ISSN:	2007-2015
Popis:	Článek se zabývá problematikou e-commerce z hlediska marketingového mixu podniků, kdy může být e-commerce neboli elektronické obchodování využito jako jeden z marketingových nástrojů a může se stát zásadním aspektem z hlediska konkurenční výhody na trhu. Příspěvek analyzuje využití elektronického obchodování k nákupu zboží a služeb uživateli internetu ze zemí Evropské unie v letech 2007-2015 a sleduje jeho vývoj. The article deals with problems of e-commerce from the marketing mix point of view. It focuses on companies which could use e-commerce as one of marketing tools to obtain competitive advantage in the market. The development of utilization of e-commerce in the shopping process of Internet users in European Union in years 2007 and 2015 is also analysed in this article.
Databáze:	OpenAIRE
Externí odkaz:	https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=od______1512::ecea014f2cf00965365b9b0b221c6409 https://hdl.handle.net/10195/67048 Zobrazit plný text záznamu