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Mestrado Bolonha em Marketing Este projeto tem como finalidade propor um plano de comunicação integrada de marketing, com foco na área responsabilidade social para a marca Limiano. O plano visa definir objetivos estratégicos e apresentar ações exequíveis a serem implementadas pela marca. Limiano é uma marca de queijos portuguesa fundada em 1959 na cidade de Ponte de Lima, região norte de Portugal. No ano de 2004 foi adquirida pelo grupo francês Bel Fromageries, que detém entre outras marcas, Terra Nostra, Babybel e A Vaca que Ri. Nos dias atuais Limiano é líder de vendas no mercado de queijos em Portugal e uma das referências em o seu segmento. A execução deste plano foi possível através da recolha de dados primários e secundárias, que incluíram entrevistas semiestruturadas com integrantes da empresa, consumidores e não consumidores da marca. Através do levantamento dos dados, tornou-se possível o desenvolvimento das estratégias planeadas, a serem implementadas durante o ano de 2023. Este plano tem como objetivos tornar Limiano uma marca percecionada como socialmente responsável, aumentar da notoriedade da marca ao término de 2023, fazer com que os atuais consumidores Limiano passem a apoiar as ações de responsabilidade social promovidas marca, e, por fim, ampliar o número de novos clientes da marca. This project goal is to propose an integrated marketing communication plan, focusing on the area of social responsibility for the Limiano brand. The plan aims to define strategic objectives and present feasible actions to be integrated by the brand. Limiano is a Portuguese cheese brand founded in 1959 in the city of Ponte de Lima, northern Portugal. In 2004, it was acquired by the French group Bel Fromageries, which owns, among other brands, Terra Nostra, Babybel and A Vaca que Ri. Nowadays, Limiano is the sales leader in the cheese market in Portugal and one of the references in its segment. The execution of this plan was possible through the collection of primary and secondary data, which included semi-structured interviews with members of the company, consumers and non-consumers of the brand. Through the collection of data, it became possible to develop strategies to be implemented during the year 2023. This plan focus on make Limiano a brand perceived as socially responsible, increase brand awareness by the end of 2023, make current Limiano consumers support social responsibility actions promoted by the brand, and, finally, expand the number of of new customers of the brand. info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
