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Mestrado Bolonha em Management This case highlights the challenges faced by Beatriz Moreno, the new marketing trainee of GlobalTribe, in defining the marketing strategy for a new product innovation. GlobalTribe, founded in 2016, is currently one of the main suppliers of açaí to companies in the food establishment industry in Portugal. To solve the difficulties associated with the transport and storage of frozen açaí, GlobalTribe developed a new product, liquid açaí, which can be stored and transported at room temperature without losing its quality and characteristics. This case study analyses the viability of opening an online store on GlobalTribe's current website, to sell the product directly to the final consumer and define the strategies that the company should implement to reach the target audience and be successful in this new project. Este caso destaca os desafios enfrentados por Beatriz Moreno, a nova estagiária de marketing da GlobalTribe, ao delinear a estratégia de marketing para um produto inovador. A GlobalTribe, fundada em 2016, é atualmente um dos principais fornecedores de Açaí para empresas no ramo da restauração em Portugal. Para resolver as dificuldades associadas ao transporte e armazenamento do açaí congelado, a GlobalTribe desenvolveu um novo produto, o açaí líquido, que pode ser armazenado e transportado a temperatura ambiente. Este caso de estudo analisa a viabilidade da abertura de uma loja online no atual site informativo da GlobalTribe e vender diretamente ao consumidor final, as adaptações necessárias dentro da empresa ao moverem-se para o mercado B2C e as estratégias que devem ser implementadas pela GlobalTribe de modo a alcançar o público-alvo e ser bem-sucedida neste novo projeto. info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
