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Treball Final de Grau en Turisme. Codi: TU0944. Curs acadèmic: 2020/2021 La promoción turística de un destino es una herramienta clave para dar a conocer y difundir información relativa a los atractivos y recursos que lo integran. En España el sector turístico supone el principal motor generador de riquezas, llegando a aportar hasta el 12’4% del PIB nacional en el año 2019(INE” Cuenta satélite del turismo de España. Últimos datos”, 2019). La imagen de España, como destino turístico percibida por los turistas extranjeros, se caracteriza esencialmente por el clima mediterráneo, predominante en la mayor parte de la Península y el archipiélago balear, la variedad de ofertas complementarias y hoteleras, la madurez del turismo de sol y playa en el litoral mediterráneo, su calidad, unicidad y diversidad cultural (Patrimonio de la Humanidad y Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad), las visitas, excursiones y actividades guiadas, la gastronomía mediterránea, etc. Desde los años 80, la economía española se ha mostrado altamente dependiente del turismo y del conjunto de actividades que engloban este sector. Por desgracia, el sector turístico se ha visto amenazado por la evolución y aumento de casos positivos por coronavirus, dándose el 1er caso en España a principios de enero del año 2020. Este suceso se ha visto reflejado en el continuo aumento de la incertidumbre, el miedo, los problemas de salud mental y la inseguridad social, así como una profunda crisis económica y sanitaria (Jorrín, J.G, 13/01/2021) Este Trabajo de Fin de grado se asienta en el análisis del contexto territorial de estudio, siendo este Alcalà de Xivert-Alcossebre (C. Valenciana, Castellón, Bajo Maestrazgo). Su propósito es la confección de una nueva herramienta estratégica inteligente de carácter promocional e intramunicipal, enclavada en el sector turístico del destino castellonense como apoyo a las graves secuelas socio-económicas causadas por la pandemia por coronavirus. En este caso, será a través de una nueva aplicación móvil turística denominada AlcoPoint, en la que nuevos usuarios (tanto turistas como residentes) podrán registrarse. Algunas de las secciones de la app AlcoPoint serán: mapa interactivo, canjea tus puntos, establecimientos locales afiliados, últimas noticias y comunicados de Alcalà-Alcossebre, etc. Mediante la puesta en funcionamiento de esta nueva herramienta inteligente se pretenderá gestionar la colaboración público-privada en el municipio, enfocándola como una de las bases de sujeción de la economía local a medio/largo plazo. El interés de esta investigación se centra en lograr una conexión emocional entre el turista y el destino, el impulso del negocio local y la confección de una estrategia de turismo innovadora. |
