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The purpose of the following thesis is to ascertain if the scandals involving athletes and other sporting bodies affect their sponsorship contracts; and, if so, in what way. In order to answer such questions, I begin by analysing sponsorship as a social issue, then the contract itself. I conclude that certain scandals involving sponsored athletes and other entities lead to a negative image transfer to sponsors. I argue that, in terms of sponsorship contract performance, scandals involving negative image transfer are damaging to contract performance, i.e. contextual nonconformity of performance. I argue that assessment of performance does not focus solely on its intrinsic characteristics. An evaluation of conformity also focuses on the interplay between the performance itself and its legal or material context (performance context). I argue that in cases of sport scandals involving a sponsored person or body that lead to negative image transfer in relation to the sponsor, the overall communicational performance of the sponsored person or body in terms of the social and communicational context of contract performance is incompatible (non-conforming) with the contract, particularly in relation to enhancing the sponsor’s image via the positive image of the sponsored person or body. I distinguish this type of negative performance from other aspects that would potentially be part of such a phenomenon: change of circumstances, impossibility, mistake, positive violation of contractual duties and violation of ancillary duties. I conclude by identifying the solutions offered by the law to settle the affected legal relationships. Sponsorship contract termination for good cause is the most appropriate course of action to prevent contextual nonconformity of the sponsored body’s performance, whenever contract renegotiation or negotiated contract termination becomes impossible. Finally, I analyse the requirements for compensation for damages resulting from nonconformity. L’objet de cette dissertation est d’établir si les scandales qui entourent les athlètes et autres entités sportives sont une cause de perturbation de l’exécution des contrats de sponsoring respectifs et, au cas affirmatif, de quelle perturbation il s’agit. Pour répondre à ces questions je commence par analyser le sponsoring en tant que réalité sociale et phénomène de communication de masse pour, ensuite, analyser le contrat lui-même. J’arrive à la conclusion que quelques scandales qui entourent les sponsorisés ont, au niveau de la communication, un résultat de transfert négatif d’image pour les sponsors. Je soutiens que, dans le domaine de l’exécution d’un contrat de sponsoring, les scandales qui provoquent un transfert négatif d’image engagent une perturbation de l’exécution, une non-conformité contextuelle de la prestation. Je soutiens que le jugement de conformité de la prestation ne retombe pas seulement sur les caractéristiques intrinsèques de l’objet de la prestation. Le jugement de la conformité a également une incidence sur l’objet de la prestation dans sa relation avec son environnement, factuel ou légal, le contexte de l’exécution de l’obligation. Ma thèse est que dans les scandales du sport qui entourent un sponsorisé et provoquent un résultat de communication de transfert négatif d’image pour le sponsor respectif, l’ensemble des prestations de communication du sponsorisé, dans sa relation avec le contexte social et de communication de l’exécution du contrat, devient une non-conformité du contrat, maxime, avec la fin de valorisation de l’image du sponsor par appropriation des qualités positives de l’image du sponsorisé. Je limite cette perturbation à l’exécution d’un contrat, éloignant d’autres qui, potentiellement, pourraient encadrer l’évènement: changement de circonstances, impossibilité d’exécuter la prestation ou le contrat, erreur sur un fait futur (error in futurum), violation positive du contrat et violation de devoirs accessoires. Je termine en identifiant les solutions que l’ordre juridique offre pour la normalisation des relations juridiques atteintes. La résiliation du contrat de sponsoring pour justes motifs se présente comme la solution la plus pertinente pour freiner la non-conformité contextuelle des prestations du sponsorisé quand la renégociation du contrat ou la cessation négociée devient une entreprise non viable. Pour terminer je fais une évaluation des conditions de la réparation des dommages émergents de la non-conformité. O objetivo da presente dissertação é apurar se os escândalos que envolvem atletas e outras entidades desportivas são causa de perturbação da execução dos respetivos contratos de patrocínio e, em caso afirmativo, de que perturbação do contrato se trata. Para responder a estas questões, começo por analisar o patrocínio enquanto realidade social e fenómeno comunicacional, para, de seguida, analisar o próprio contrato. Concluo que alguns dos escândalos que envolvem os patrocinados resultam num efeito comunicacional de transferência de imagem negativa para os patrocinadores. Sustento que, no âmbito da execução de um contrato de patrocínio, os escândalos que resultam num efeito de transferência de imagem negativa envolvem uma perturbação do cumprimento, a desconformidade contextual da prestação. Sustento que o juízo de conformidade da prestação não recai apenas sobre as caraterísticas intrínsecas do objeto da prestação. O juízo de conformidade incide também sobre o objeto da prestação na sua relação com o meio envolvente, factual ou legal, o contexto do cumprimento. A minha tese é que, nos escândalos do desporto que envolvem um patrocinado e resultam num efeito comunicacional de transferência de imagem negativa para o respetivo patrocinador, o conjunto de prestações comunicacionais do patrocinado, na sua relação com o contexto social e comunicacional de execução do contrato, se torna desconforme com o contrato, maxime, com o fim do contrato de valorização da imagem do patrocinador por apropriação das qualidades positivas da imagem do patrocinado. Delimito esta perturbação do cumprimento afastando outras que, potencialmente, poderiam enquadrar o fenómeno: alteração das circunstâncias, impossibilidade superveniente da prestação ou do cumprimento, erro sobre o futuro, violação positiva do contrato e violação de deveres acessórios. Termino identificando as soluções que a ordem jurídica oferece para a normalização das relações jurídicas afetadas. A resolução do contrato de patrocínio por justa causa apresenta-se como o remédio apropriado para travar a desconformidade contextual das prestações do patrocinado, sempre que a renegociação do contrato ou a cessação negociada se revelarem inviáveis. Por último, avalio os pressupostos de indemnização dos danos emergentes da desconformidade. |
