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En Colombia, las empresas de diseño industrial ofrecen servicios de consultoría a compañías manufactureras de bienes de consumo, es decir, estas agencias de diseño generan valor a terceros, dejando sin explorar la creación de marcas a través del desarrollo de productos propios, siendo esta línea de negocio, la que les permitiría a las empresas de diseño industrial generar valor. Este trabajo pretende proporcionarle a las empresas de diseño industrial, una guía práctica, que les permita adoptar una estrategia de baja inversión dentro del mercado colombiano, para diversificar su portafolio; combinando la prestación de servicios, con la creación de marcas a través del desarrollo de sus propios productos. La guía diseñada en este trabajo, tendrá en cuenta las empresas de diseño industrial para la creación de marcas a través del desarrollo de productos propios, considerando la utilización de estudios de tendencias para responder a la dinámica competitiva que plantea el mercado. Para este trabajo, los autores definen el concepto de marca-producto, tomando la marca como el buen nombre que pueden obtener las empresas de diseño industrial, a través del reconocimiento y la aceptación por parte de los consumidores de sus productos tangibles. |
