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El siguiente proyecto de grado trabajó el nivel de posicionamiento de la marca Cosechas de Paz de la Corporación para el desarrollo y paz del suroccidente colombiano, VallenPaz. Análisis desarrollado en el segmento de consumidores de productos campesinos orgánicos, mediante una investigación cuantitativa por medio de encuestas a consumidores y entrevistas a personal de la corporación. Donde se obtuvo el perfil del mercado objetivo, compuesto por mujeres de treinta años en adelante, de estratos socioeconómicos tres y cuatro, con familias en promedio de tres a cuatro miembros. Igualmente identificamos las diferentes asociaciones a la marca, entre las cuales se encuentran la buena calidad, buen sabor, libre de químicos y sobresale la contribución que estos productos hacen a la consecución de la paz. Además se estableció que el nivel de recordación de la marca es bajo en el segmento de la categoría, a pesar de que esta cuenta con una imagen favorable entre sus consumidores. Todo esto se ejecutó con el fin de evaluar la efectividad de las decisiones estratégicas de mercadeo, las cuales a través del indicador de posicionamiento se pueden calificar como poco efectivas para el segmento objetivo. In this Project we worked in the level of positioning of the brand Cosechas de Paz of the corporation for development and peace of southwestern of Colombia, VallenPaz. The analysis was development in the segment of consumers of organic farmer’s products, through to quantitative investigation with consumer surveys and interviews with staff of the corporation. Where the profile was obtained Target Market, composed for women of thirty years or more with families of 3 or 4 members. Also we could identify the different associations to the Brand, good quality, and good taste, free of chemicals and excels the contribution to the products to the peace. Also we established that the level of brand recall is low in the segment of the category and the brand has a good image in the consumers. All this was carried for the interest out to evaluate the Effectiveness of strategic marketing decisions through the positioning indicator in the category of these products. |
