PERCIPIRANA DODANA VRIJEDNOST KAO IZVOR KONKURENTSKE PREDNOSTI U URBANOJ TURISTIČKOJ DESTINACIJI
| Autor: | Portolan, Ana |
|---|---|
| Jazyk: | angličtina |
| Rok vydání: | 2015 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | Ekonomska misao i praksa Volume 24 Issue 2 |
| ISSN: | 1848-963X 1330-1039 |
| Popis: | Marketing added value is one of the key concepts of successful differentiation in an increasingly competitive tourism market. This paper examines the impact of perceived added value as a source of differentiation on the competitive advantage of urban tourism destinations. The main goal of the paper is to determine that tourists who perceived partial components of added value in destinations give advantage to a particular destination, compared to tourists who didn’t perceive the added value. Primary research among 468 tourists on a repeat visit was conducted to achieve the goal. Chi square test and binary logistic regression were employed to analyze the findings. The results indicate that the components of tourism destinations which delivered added value ensure a better position among the competitors. Marketing dodane vrijednosti jedan je od ključnih koncepata uspješne diferencijacije na sve konkurentnijemu turističkom tržištu. U ovom radu istražuje se utjecaj percipirane dodane vrijednosti kao izvora diferencijacije na konkurentsku prednost urbanih turističkih destinacija. Glavni cilj rada jest utvrditi da turisti koji su uočili neke komponente dodane vrijednosti u destinacijama daju prednost određenoj destinaciji, za razliku od turista koji nisu uočili dodanu vrijednost. Kako bi se postigao cilj istraživanja provedeno je preliminarno istraživanje na uzorku od 468 turista koji su ponovno posjetili destinaciju. Analiza dobivenih podataka provedena je pomoću hi-kvadrat testa i binarne logističke regresije. Rezultati ukazuju da su komponente turističkih destinacija koje su pružile dodanu vrijednost osigurale bolji položaj među svojim konkurentima. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|