Gesellschaft und (oder) Markt. Eine soziologische Konzeptualisierung des Prozesses der Gesellschaftsmarketisierung

Autor: Krešimir PERAČKOVIĆ
Jazyk: chorvatština
Rok vydání: 2008
Předmět:
Zdroj: Društvena istraživanja : časopis za opća društvena pitanja
Volume 17
Issue 6 (98)
ISSN: 1848-6096
1330-0288
Popis: Glavni cilj ovog rada jest teorijski konceptualizirati proces marketizacije, koji označuje pretvaranje društva u tržište i društvenih odnosa u tržišne. Polazi se najprije od komparativne analize definicija pojma tržište kod nekih klasičnih autora (Smitha, Marxa, Webera, Durkheima i Parsonsa) koji ga – svaki iz svoje perspektive – definiraju kao monetarni mehanizam razmjene u ekonomskoj sferi društvenoga djelovanja. U drugom poglavlju prikazana je teorija društvene preobrazbe K. Polanyia, koji prvi ističe kako je princip samoregulacije tržišta postao temeljno obilježje modernoga društva. U trećem se razmatra model tržišnoga društva D. Slatera i F. Tonkiss, koji tvrde da je proces marketizacije u najrazvijenijim zemljama već dovršen i da je današnje društvo već postalo tržišno društvo. U radu će se ukratko prikazati u sociološ koj literaturi zanemarena teorija marketinga, temeljnoga koncepta tržišnoga poslovanja kao racionalnoga sustava istra- živanja i planiranja, koji se – osim u privredi – danas primjenjuje i u politici i kulturi. Posebno je poglavlje o komodifikaciji, procesu koji konkretizira na mikrorazini ciljeve marketizacije, a podrazumijeva pretvaranje prirode, stvari, ljudi, odnosa, značenja i nematerijalnih resursa u robu na tržištu. Konačni rezultat procesa marketizacije i komodifikacije u tržišnom društvu očituje se u prijetećoj Rifkinovoj tezi da je čitav ljudski život postao iskustvo za koje se plaća, što je tema zadnjega poglavlja.
The main goal of this work was to theoretically conceptualise the process of marketisation which designates the transformation of society into a market economy and social relations into market relations. The starting point is first the comparative analysis of the definitions of the term market by some classic authors (Smith, Marx, Weber, Durkheim and Parsons), each of whom define it from their perspective as a monetary mechanism of exchange in the economic sphere of social activity. In the second chapter K. Polanyi's theory of social transformation is presented, in which he is the first to state that the principle of market self-regulation has become the fundamental feature of modern society. Analysed in the third chapter is the market economy society model of D. Slater and F. Tonkiss, who claim that the process of marketisation in the most developed countries has already been completed and that today's society has already become a market society. The paper also presents in short the theory of marketing neglected in sociological literature, the main concept of market economy as a rational system of research and planning, which is currently not only applied in the economy but also in politics and culture. A special chapter is devoted to commodification, a process that concretises on a micro level the goals of marketisation, implying the transformation of nature, things, people, relations, meanings and immaterial resources into market commodities. The ultimate result of the marketisation and commmodification processes in a market society becomes evident in Rifkin’s ominous hypothesis that all human life has become an experience to pay for, which is also the topic of the last chapter.
Das Hauptziel der vorliegenden Arbeit ist, den Prozess der Marketisierung, der die Gesellschaft zu einem Markt und die gesellschaftlichen Verhältnisse zu Marktverhältnissen macht, theoretisch zu konzeptualisieren. Der Verfasser geht zunächst von einer komparativen Analyse der Definitionen des Marktbegriffs aus, wie sie von einigen grundlegenden Autoren (Smith, Marx, Weber, Durkheim und Parsons) vorgelegt wurden, die ihn jeweils als monetären Austauschmechanismus innerhalb des wirtschaftlichen Bereichs gesellschaftlichen Handelns bestimmen. Im zweiten Kapitel wird die Theorie der gesellschaftlichen Umwandlung nach K. Polany dargestellt, welcher als Erster hervorhob, dass das markteigene Prinzip der Selbstregulierung zum Hauptmerkmal der modernen Gesellschaft geworden sei. Im dritten Kapitel untersucht der Verfasser das Modell der Marktgesellschaft nach D. Slater und F. Tonkiss, die die These aufstellten, der Marketisierungsprozess in den hochentwickelten Staaten sei bereits abgeschlossen und die zeitgenössische Gesellschaft sei eine Marktgesellschaft. Des Weiteren wird die in der soziologischen Fachliteratur vernachlässigte Marketingtheorie kurz präsentiert, die das grundlegende Konzept marktgerechten Geschäftsgebarens, d.h. ein rationales System für Forschung und Planung darstellt, das außer in der Wirtschaft heute auch in Politik und Kultur zur Anwendung kommt. Ein gesondertes Kapitel widmet sich dem Prozess der Kommodifizierung, durch den auf Mikroebene die Zielsetzungen der Marketisierung konkretisiert und Natur, Dinge, Menschen, Relationen, Sinngehalte und nicht materielle Ressourcen am Markt zu nachgefragten Waren werden. Das Endergebnis des Prozesses der Marketisierung und Kommodifizierung in der Marktgesellschaft offenbart sich in der warnenden These Rifkins, dass das gesamte Leben des Menschen zu einer bezahlbaren Erfahrung geworden sei. Diese These ist zugleich das Thema des letzten Kapitels.
Databáze: OpenAIRE
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