Razmišljate li zeleno kada ste na turističkoj destinaciji? Učinak sociodemografskih karakteristika turista u predviđanju percepcije zelene ambalaže i brendiranja, ekoloških stavova i ponašanja

Autor: Šagovnović, Ivana, Stamenković, Igor, Demonja, Damir
Jazyk: angličtina
Rok vydání: 2022
Předmět:
Zdroj: Sociologija i prostor : časopis za istraživanje prostornoga i sociokulturnog razvoja
Volume 60
Issue 1 (223)
ISSN: 1849-0387
1846-5226
Popis: The tourism industry contributes greatly to stakeholders at tourism destinations, yet leaving negative prints on the environment. Besides, both tourism providers and tourists are often associated with unfavourable treatment of nature and disrespectful behaviour towards the destination’s natural resources. Hence, understanding what influences tourists’ attitudes and behaviour towards the environment is of great significance. Previous literature has already shed light on the importance of people’s sociodemographic characteristics in molding their environmental attitudes and behaviour. Thus, this paper attempted to investigate whether tourists’ sociodemographic variables influence their eco-friendly attitudes and behaviour when at tourism destinations. Similarly, such personal characteristics have been confirmed to assist consumers in their preferences towards product packaging. Based on this, and the fact that green products could enhance the quality of the environment and modify consumers’ behaviour, the present study also focused on tourists’ perception of green packaging and branding. The survey research was carried out among 368 Serbian tourists. The results confirmed differences in eco-friendly attitudes between male and female tourists, as well as between travelers of different occupational statuses and monthly income. Moreover, the findings pointed out that tourists’ age correlates positively with their eco-friendly attitudes and behaviour. Interestingly, no significant differences were detected in the perception of green packaging and branding. Practical implications for destination marketers will be discussed in the paper.
Turistička industrija uvelike doprinosi dionicima u turističkim destinacijama, ali također ostavlja negativan otisak na okoliš. Osim toga i pružatelji turističkih usluga i turisti često se povezuju s neprimjerenim odnosom prema prirodi i nepoštovanjem prirodnih resursa destinacije. Stoga je iznimno važno razumjeti što utječe na stavove i ponašanje turista prema okolišu. Dosadašnja literatura već je rasvijetlila važnost sociodemografskih karakteristika ljudi u oblikovanju njihovih stavova i ponašanja prema okolišu. Stoga je ovaj rad pokušao istražiti utječu li sociodemografske varijable turista na njihove ekološke stavove i ponašanje u turističkim destinacijama. Također, potvrđeno je da takve osobne karakteristike pomažu potrošačima u njihovim preferencijama vezanima za pakiranje proizvoda. Na temelju toga i činjenice da bi zeleni proizvodi mogli poboljšati kvalitetu okoliša i modificirati ponašanje potrošača, ovo istraživanje se također usredotočilo na percepciju turista o zelenoj ambalaži i brendiranju. Anketno istraživanje provedeno je između 368 srpskih turista. Rezultati istraživanja potvrdili su razlike u ekološkim stavovima turista prema spolu, kao i razlike između turista različitoga statusa zanimanja i mjesečnih primanja. Štoviše, rezultati su pokazali da starost turista pozitivno korelira s njihovim ekološkim stavovima i ponašanjem. Zanimljivo je da nisu uočene značajne razlike u percepciji zelene ambalaže i brendiranja. U radu će biti raspravljene praktične implikacije za marketinške stručnjake na destinaciji.
Databáze: OpenAIRE
Externí odkaz: