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La industria de la moda ha sido declarada la segunda industria más contaminante en nuestro planeta. El modelo de negocio fast fashion ha contribuido en gran medida a ello, ya que ha traído consigo una serie de significativas alteraciones en la dimensión económica, social y medioambiental de nuestra economía. En este contexto de genuino cambio emerge una alternativa a este sistema imperante carente de numerosas investigaciones y estudios al respecto, el slow fashion. Para solventar dicha falta de información, en el presente trabajo se analizan conceptos como la Responsabilidad Social Corporativa (RSC), el consumo responsable, la sostenibilidad; al igual que se ofrece una visión global del panorama actual de la industria de la moda, la transformación que está experimentando y las principales tendencias emergentes, entre las cuales destaca el metaverso como el mayor desafío para el sector. A su vez, se examinan los casos empresariales de dos marcas en particular, cuyo valor diferencial reside en los valores que ambas representan. En último lugar, se lleva a cabo una investigación cuantitativa con el fin de conocer la percepción de la generación Z sobre el fast fashion frente al slow fashion, los cambios producidos en su sistema de valores, así como sus preferencias y hábitos de consumo sostenibles. |
