Toponymic Image-Building for Urban Locations

Autor: Golomidova, M. V.
Jazyk: ruština
Rok vydání: 2020
Předmět:
Popis: Рукопись поступила в редакцию 23.07.2020. Received on 23 July 2020. Статья посвящена рассмотрению процессов топонимической номинации в отношении городских пространственных объектов с точки зрения современного маркетинга территорий и брендинга. Автор опирается на определение имиджа места как рационально формируемого образа и постулирует значимость топонимического имиджирования для осуществления топонимических практик в условиях рыночной экономики и трансформации социокультурной среды. Целью статьи явлется анализ фактов топонимического нейминга, направленного на управление восприятием образов пространственных объектов и сочетающегося с трансляцией имиджевой семантики в медийных текстах. Основ ной языковой материал работы представлен топонимами Екатеринбурга, в качестве дополнительного материала привлекаются топонимы иных городов. Научная новизна исследования обусловлена применением методов дискурсивного анализа для объяснения имиджевой платформы топонимического означивания, которая репрезентируется как в номинативных решениях, так и в семиотике материального ландшафта и дискурсах стейкхолдеров (заинтересованных субъектов), вовлеченных в продвижение локаций. Способы топонимического имиджевого нейминга в ходе позиционирования и продвижения локаций раскрываются в номинировании коммерческой жилой недвижимости, территорий сосредоточения престижных объектов бизнес-деятельности, досуговых и спортивных площадок. Это позволяет представить имиджевые номинативные техники для топореалий, соотнесенных с разными сферами общественных отношений. Отмечается включенность имиджевой номинации в процессы коммодификации пространства, с которыми автор связывает не только стоимостную составляющую, но и повышение социальной ценности участков городского ландшафта. Оценивается возрастающая продуктивность условно-символического принципа называния, что, по мнению автора, сближает и уподобляет разработку индивидуализирующих компонентов в эргонимической и топонимической номинации. Результаты объяснения лингвистического и общесемиотического аспектов топонимического имиджирования призваны способствовать решению проблемных вопросов прикладной топонимики и развития муниципальной топонимической политики. The paper looks into the specifi cs of urban place naming from the perspective of modern territory marketing and branding. Regarding the image of a place as a strategy, the author postulates the importance of toponymic image-building for the market economy and transformation of the socio-cultural milieu. The study focuses on the cases of urban naming aimed at managing the perception of spatial objects and supported through their specifi c media representation. Most of these place names belong to Ekaterinburg, although some references to other cities are made as well. The originality of the proposed research consists in using discourse analysis to explain the image-building capacities of place naming that relate both to the name choice and to the semiotics of the material landscape, as well as to the intents and purposes of stakeholders involved in the promotion process. Toponymic image-building techniques are commonly used for positioning and promotion of residential real estate, prestigious business facilities, leisure and sports grounds. This enables the author to outline the naming techniques associated with diff erent spheres of social relations. It is noted that toponymic image-building is another means of commodifi cation of urban space, which is not limited to the cost component as such but also adds to the social value of the urban landscape. The conditional-symbolic principle of naming proves to be increasingly productive, which, according to the author, attests to the growing popularity of individualising components in ergonymic and toponymic naming. The research outcomes, covering both linguistic and general semiotic aspects of toponymic image-building, can contribute to solving problematic issues of applied toponymy and the development of urban toponymic policy. Исследование выполнено при финансовой поддержке РФФИ в рамках научного проекта № 18-012-00586 «Урбанонимы как часть языкового ландшафта города: традиции и перспективы рационального развития». The study was carried out with the fi nancial support of the Russian Foundation for Basic Research in the framework of the research project 18-012-00586 “Urbanonyms as Part of the Linguistic Landscape of the City: Traditions and Perspectives for Rational Development”.
Databáze: OpenAIRE
Externí odkaz: