A study about the relationship between different type of microtransactions and brand image
| Autor: | Kreem, Alexander, Persson, Jakob |
|---|---|
| Jazyk: | švédština |
| Rok vydání: | 2022 |
| Předmět: |
Time-limited microtransactions
Microtransactions Loot boxes Non-functional microtransactions Functional microtransactions Tidsbegränsade mikrotransaktioner Mikrotransaktioner Varumärkesbild Icke-funktionella mikrotransaktioner Brand image Funktionella mikrotransaktioner Business Administration Företagsekonomi |
| Popis: | Syftet med den här studien var att förklara om det hur sambandet mellan olika typer av mikrotransaktioner i dataspel och konsumenters varumärkesbild ser ut. Studien utgick från frågeställningen: Hur ser sambandet mellan olika typer av mikrotransaktioner i dataspel och konsumenters varumärkesbild ut? Uppsatsens studie använde en kvantitativ metod som utgick från en deduktiv ansats. Datainsamling gjordes genom en enkät (n=118) med en Likertskala för att ta reda på sambandet mellan varumärkesbild och de olika mikrotransaktionerna. Slutsatserna som har dragits från resultatet av studien är att det finns ett starkt positivt samband mellan de olika typerna av mikrotransaktioner och varumärkesbild. The purpose of this study was to explain if there is a relationship between different types of microtransactions in video games and consumers’ brand image. The research question of the study was: What does the relationship between different types of microtransactions in video games and consumers’ brand image look like? The study of this thesis used a quantitative research method and a deductive approach. Data collection was done through a survey (n=118), which used a Likert scale. This to see the relationship between brand image and the different types of microtransactions. The conclusions drawn from the results of the study are that there is a strong positive relationship between all the different types of microtransactions and brand image. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|