| Popis: |
Titel: Ett komplicerat förhållande - om relationen mellan lobbying och marknadsföring Författare: Pernilla Jansdotter & Emma Josefsson Handledare: Christine Tidåsen Nivå: Kandidatuppsats i Marknadsföring, 15 hp, VT 2011 Nyckelord: Lobbying, PR, marknadsföring, tabu, marknadskommunikation Problemformulering: Hur använder företag lobbying ur ett PR- och marknadsförings-perspektiv och anses det vara en tabubelagd form av marknadskommunikation? Syfte: Syftet med uppsatsen är att undersöka och beskriva hur företag kan använda sig av lobbying ur ett PR- och marknadsföringsperspektiv samt hur allmänheten, företag och politiker ser på fenomenet. Metod: Uppsatsen är en kvalitativ studie med en abduktiv ansats. Sex semistrukturerade intervjuer med lobbyister och andra lobbyarbetare har genomförts. Ytterligare 20 mindre intervjuer med allmänheten samt en sekundärempirisk undersökning har utförts. Teoretisk referensram: Kapitlet inleds med en beskrivning av begreppet lobbying, hur kopplingen till PR och marknadsföring ser ut samt hur lobbyarbetet går till. Därefter beskrivs allmänhetens, politikers och företags inställning till lobbying. Empirisk studie: I empirin presenteras materialet från alla våra intervjuer samt vår sekundärempiriska undersökning. Respondenterna ger sin syn på fenomenet lobbying och inställningen till det. Detta presenteras under tre separata delar. Slutsats: Studien leder fram till slutsatsen att kopplingen mellan lobbying, marknadsföring och PR kan ses på flera olika sätt, men att framgångsrik lobbying kan påverka marknaden företag är verksamma på. Vi ser också att politiker och företag är positivt inställda, medan allmänheten har dålig kunskap om fenomenet och en mer negativ inställning till lobbying. Title: It’s complicated! – The relationship between lobbying and marketing Authors: Pernilla Jansdotter & Emma Josefsson Advisor: Christine Tidåsen Level: Bachelor thesis in marketing (15 Swedish credits), Spring 2011 Keywords: Lobbying, Public Relations, Marketing, Taboo, Marketing communications Question: How is lobbying used by companies from a PR and marketing perspective and is it considered a taboo form of marketing communication? Purpose: The purpose with this thesis is to explore and describe how companies can avail lobbying from a PR and marketing perspective, and how lobbying workers, the general public and politicians perceive the attitude towards the phenomenon. Method: This thesis is a qualitative study with an abductive reasoning. Six semistructured interviews with lobbyists and other people who work with lobbying have been implemented. 20 smaller interviews with the general public and a secondary empirical study have been done. Theoretical framework: The chapter begins with a description of the concept of lobbying, how it links to PR and marketing, and how lobbying is done. After that a description is made of the public, politicians and corporate attitude to lobbying. Empirical studies: The empirical data presents material from all our interviews and our secondary empirical study. The respondents give their version on the phenomena lobbying and the attitude towards it. This is presented in three different sections. Conclusion: Our study leads to the conclusion that the link between lobbying, marketing and PR can be seen in several different ways, but also that successful lobbying may affect the market of a company. We also see that politicians and businesses are more positive, while the public has little knowledge of the phenomenon and a more negative approach to lobbying. |
