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Resumen: Los gobiernos locales compran espacio publicitario en medios de comunicación, estableciendo relaciones comerciales con estos. Este trabajo mapea y revisa críticamente los gastos en avisaje publicitario de las municipalidades chilenas entre 2012 y 2016 e identifica sus principales características. Los gastos municipales se concentran en medios ubicados en sus áreas de influencia directa, pero se distinguen dinámicas diferenciadas entre los municipios de la Región Metropolitana y de otras regiones del país. Se confirma, además, que las lógicas electorales permean las decisiones sobre publicidad institucional. Abstract: Local governments buy advertising space in the media, establishing commercial relationships with them. This work maps and critically reviews the advertising expenses of Chilean municipalities between 2012 and 2016, and identifies their main characteristics. Municipal expenses are concentrated in news media located in their areas of direct influence, there are differentiated dynamics between the municipalities of the Metropolitan Region and other regions of the country. It is also confirmed that electoral logics permeate decisions about institutional advertising. Resumo: Os governos locais compram espaço publicitário em meios de comunicação, estabelecendo relações comerciais com estes. Este trabalho mapeia e revisa criticamente os gastos em propaganda publicitária das municipalidades chilenas entre 2012 e 2016 e identifica suas principais características. Os gastos municipais se concentram em meios localizados em suas áreas de influência direta, mas se distinguem dinâmicas diferenciadas entre os municípios da Região Metropolitana e de outras regiões do país. Além disso, se confirma que as lógicas eleitorais permeiam as decisões sobre publicidade institucional. |
