| Autor: |
Bashar, Abu, Singh, Shalini, Pathak, Vivek Kumar |
| Jazyk: |
angličtina |
| Rok vydání: |
2023 |
| Předmět: |
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| Zdroj: |
BBR. Brazilian Business Review, Volume: 20, Issue: 4, Pages: 465-484, Published: 17 JUL 2023 |
| Popis: |
Culture plays a significant buying role in shaping different aspects of consumer behavior such as rational, impulse, and compulsive buying behavior. Impulse buying is one of the prevalent phenomena that significantly affect the sales revenue of companies. This study focuses on unveiling the interaction between cultural factors and impulse buying behavior. For this systematic literature review, 112 significant articles were examined to understand the relationship between various aspects of culture and impulse buying behavior in both online and offline contexts. Further investigation of impulse buying in cross-cultural context helps to understand and classify different theoretical perspectives to study impulse buying behavior and cultural factors. This study offers practical implications for retail professionals and e-commerce strategists to design and implement viable cross-cultural marketing campaigns. Academic researchers may also understand research gaps and contribute further to understanding cross-cultural impulse buying. Resumo A cultura desempenha um papel de compra significativo na formação de diferentes aspectos do comportamento do consumidor, como comportamento de compra racional, por impulso e compulsivo. A compra por impulso é um dos fenômenos predominantes que afetam significativamente a receita de vendas das empresas. Este estudo tem como objetivo desvendar a interação entre fatores culturais e o comportamento de compra por impulso. Para esta revisão sistemática da literatura, 112 artigos significativos foram examinados para entender a relação entre vários aspectos da cultura e o comportamento de compra por impulso em contextos online e offline. Uma investigação mais aprofundada da compra por impulso no contexto intercultural ajuda a entender e classificar diferentes perspectivas teóricas para estudar o comportamento de compra por impulso e os fatores culturais. Este estudo oferece implicações práticas para profissionais de varejo e estrategistas de comércio eletrônico para projetar e implementar campanhas de marketing interculturais viáveis. Pesquisadores acadêmicos também podem entender as lacunas de pesquisa e contribuir ainda mais para a compreensão da compra por impulso intercultural. |
| Databáze: |
OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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