Análisis comparativo de los estereotipos masculinos presentados por la marca Old Spice Latinoamérica en los comerciales online en la plataforma youtube en el periodo 2015 A 2017

Autor: Ramírez Arias, Cristian Camilo
Přispěvatelé: Plazas Bermúdes, Alvaro Hernán
Jazyk: Spanish; Castilian
Rok vydání: 2019
Předmět:
Zdroj: Universidad Autónoma de Occidente
Repositorio Institucional UAO
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Popis: Este estudio tiene como finalidad identificar los estereotipos masculinos que presenta la marca Old Spice Latinoamérica en la publicidad de los comerciales online en la plataforma de Youtube entre los años 2015 y 2017. Utilizando como metodología el análisis documental mediante una rejilla de contraste de conceptos versus contenido, se analizaron los diferentes estereotipos masculinos y cómo se desenvolvían en el espacio en los diferentes comerciales para así realizar un análisis más completo y lograr el alcance del objetivo principal. En el presente trabajo se encontraron diferentes variables que fundamentaron el análisis de los estereotipos masculinos y que hicieron posible la definición del modelo de hombre presentado por la marca Old Spice, dando a entender que no existe un solo modelo si no varios, que enriquecen y promueven la ideología de la marca Old Spice con respecto a la masculinidad y la búsqueda del “Hombre Hombre” The purpose of this study is to identify the masculine stereotypes that the Old Spice Latin America brand presents in the advertising of online commercials on the Youtube platform between 2015 and 2017. Using as a methodology the documentary analysis through a contrast grid of concepts versus content , the different male stereotypes were analyzed and how they evolved in the space in the different commercials in order to carry out a more complete analysis and reach the main objective. In the present work, different variables were found that substantiated the analysis of male stereotypes and that made possible the definition of the model of man presented by the Old Spice brand, suggesting that there is not only one model but several, that enrich and promote the ideology of the Old Spice brand with respect to masculinity and the search for "Man Man" Proyecto de grado (Publicista) - Universidad Autónoma de Occidente, 2019 Pregrado Publicista
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