Análisis comparativo de las estrategias publicitarias utilizadas por las marcas de cosméticos para dirigirse a dos generaciones de consumidores: baby boomers y generación z

Autor: Cabas Esquivel, Jeanine Hannah
Přispěvatelé: Lerma Cruz, Carmen Elisa
Jazyk: Spanish; Castilian
Rok vydání: 2018
Předmět:
Zdroj: Universidad Autónoma de Occidente
Repositorio Institucional UAO
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Popis: The general objective of this investigation was identifying the advertising strategies used by the cosmetic category to address two generations, baby boomers and generation z. To do so, there was three type of analyzes: point of purchase, in- depths interviews and advertisements that was done so by free and systematic observation and content analysis. What was found in regards to the ‘dialogue’ or approach method on behalf of the cosmetic category was the following, in the baby boomer category the two main colors in their adverts and point or purchase material were black and gold, black is associated with power, strength, elegance, rebellion and sophistication while gold is associated with courage, wealth and wisdom. Taking into consideration that the products lines focused on this demographic are far more expensive than others, the primary and secondary packaging as well as the images used need to reflect that elegance, grace and youthfulness. The argumentative dialogue varies but relays more on logical – rational because they want to showcase the benefits, the either ‘unique’, ‘innovative’, ‘natural’, ‘revolutionary’ ingredients. In the case of generation z, the main colors used are blue, white and pink mostly always over white background. White is synonyms of goodness, innocence, purity and cleanliness. Blue symbolizes loyalty, strength, wisdom and trust. Finally pink is associated with sweetness, playfulness, femininity and tenderness. The dialogue tends to focus on the future and what repercussions can be avoided as well as time efficiency. What was found in common in regards to adverts, they primarily use the creative path of problem – solution. The problem is either sun exposure, lines of expression, wrinkles, lack of moisturizer and the solution is always the brand. There can be potential there in regards of advertising with different creative paths. Brands have a general understand of each generation in regards to want and needs but there is still a missing step to achieve a bridge or relationship between consumer and brand. In the interviews the majority of those interviewed either didn’t view advertisements of the brands they used, didn’t trust or care for advertising or didn’t find it necessary El objetivo general de esta investigación fue identificar las estrategias de publicidad utilizadas por la categoría de cosméticos para abordar dos generaciones, los baby boomers y la generación z. Para ello, hubo tres tipos de análisis: punto de compra, entrevistas en profundidad y anuncios que se realizaron mediante la observación libre y sistemática y el análisis de contenido. Lo que se encontró en relación con el 'método de diálogo' o enfoque en nombre de la categoría de cosméticos fue el siguiente, en la categoría de baby boomer los dos colores principales en sus anuncios y el material de punto o de compra eran negro y dorado, el negro está asociado con el poder , fuerza, elegancia, rebelión y sofisticación, mientras que el oro se asocia con coraje, riqueza y sabiduría. Teniendo en cuenta que las líneas de productos enfocadas en este grupo demográfico son mucho más caras que otras, el empaque primario y secundario, así como las imágenes utilizadas deben reflejar esa elegancia, gracia y juventud. El diálogo argumentativo varía, pero se basa más en lo lógico - racional porque quieren mostrar los beneficios, ya sea los ingredientes "únicos", "innovadores", "naturales", "revolucionarios". En el caso de la generación z, los colores principales utilizados son azul, blanco y rosa, en su mayoría sobre un fondo blanco. Blanco es sinónimo de bondad, inocencia, pureza y limpieza. El azul simboliza la lealtad, la fuerza, la sabiduría y la confianza. Finalmente el rosa se asocia con la dulzura, la alegría, la feminidad y la ternura. El diálogo tiende a centrarse en el futuro y las repercusiones que pueden evitarse, así como la eficiencia de tiempo. Lo que se encontró en común con respecto a los anuncios, utilizan principalmente la ruta creativa del problema: la solución. El problema es la exposición al sol, las líneas de expresión, las arrugas, la falta de crema hidratante y la solución es siempre la marca. Puede haber potencial en lo que respecta a la publicidad con diferentes caminos creativos. Las marcas tienen un entendimiento general de cada generación con respecto a los deseos y necesidades, pero todavía falta un paso para lograr un puente o una relación entre el consumidor y la marca. En las entrevistas, la mayoría de los entrevistados no vieron anuncios de las marcas que utilizaron, no confiaban o no les importaba la publicidad o no lo consideraron necesario Pasantía de investigación (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2018 Pregrado Publicista
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