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La presente investigación consiste en la descripción y análisis de las percepciones de cuatro actores de interés que gracias a sus roles socioeconómicos, son aptos para entender y generar una potenciación de la industria cinematográfica a nivel local y regional un contexto pos-Covid 19. El objetivo principal de este trabajo radica en determinar las perspectivas de los creadores audiovisuales, los consumidores de cine, los entes gubernamentales y los empresarios acerca de cómo se puede estimular la demanda del consumidor de cine en este país en un contexto en el que todavía está presente una crisis sanitaria mundial. Para esto, se aplicaron técnicas de recolección de datos que permitieron recabar información cualitativa relevante en ciudades del Valle de Cauca como Santiago de Cali, Palmira y Candelaria, las cuales brindaron respuestas que permitieron conocer necesidades, visiones, acciones y planes de cada entrevistado, nutriendo la triangulación de datos. Una vez analizada mediante cuadros comparativos la información adquirida, se procedió a discutir los resultados encontrados dentro de un marco de debate, encontrándose tanto brechas como coincidencias en las respuestas obtenidas con respecto a lo previamente investigado en la fase documental. Finalmente, gracias a esos elementos se generaron unas estrategias de mercadeo que propicien la estimulación de la demanda, además se lograron plasmar en las conclusiones variados puntos que resumen la perspectiva y rol de cada actor en la situación del cine en pos-pandemia. This research consists of the description and analysis of the perceptions of four stakeholders who, thanks to their socioeconomic roles, are able to understand and generate a potentiation of the film industry at the local and regional level in a post- Covid 19 context. The main aim of this study is to determine the perspectives of audiovisual creators, film consumers, government entities and companies about how consumer demand for films can be stimulated in this country on a context in which a global health crisis is still present. For this, data collection techniques were applied to collect relevant qualitative information in cities of Valle de Cauca such as Santiago de Cali, Palmira and Candelaria, which provided answers that allowed to know the needs, visions, actions and plans of each interviewee, nurturing data triangulation. Once all that acquired information had been analyzed by means of comparative tables, the results found were discussed within a framework of debate, generating both gaps and coincidences in the answers obtained with respect to what was previously investigated in a desktop research phase. Finally, thanks to these elements, marketing strategies were generated for promoting the stimulation of demand. Additionally, various points were captured in the conclusions that summarize the perspective and role of each actor in the post-pandemic situation of cinema Proyecto de grado (Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2022 Pregrado Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales |
