コクサイカ ジダイ ノ ワガクニ ノ マーケティング ケンキュウ : ソノ ゲンジョウ ト カダイ
| Jazyk: | japonština |
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| Rok vydání: | 2008 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | 三田商学研究. 51(4):81-91 |
| ISSN: | 0544-571X |
| Popis: | 我が国のマーケティング研究は，欧米，とりわけアメリカにおける研究の影響を受けながらマーケティング科学の確立を目指して今日まで発展してきた。このような認識のもと，本稿では，まず，そのアメリカを中心にマーケティング研究の現状を概観し，そこには研究課題の細分化・多様化と研究アプローチの多様化という状況があることを指摘する。次に，そうした影響も含め我が国のマーケティング研究が抱える課題を整理する。具体的には，マクロ・マーケティング研究の再認識，ミクロ・マーケティング研究における社会性の重視，研究活動における社会的責任と社会還元，国際化への対応が必要であることなどが示される。最後に，これまでの我が国のマーケティング研究が，欧米の研究成果を積極的に取り入れるという形の国際化であったのに対し，今後は，個人，大学，学会のレベルで，人的交流や研究成果の発信という形での国際化が一層求められることが，結論として述べられる。 樫原正勝教授退官記念号 論文 |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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