РОЗВИТОК ТУРИСТИЧНОГО БРЕНДУ УКРАЇНИ

Autor: Anatolii Mazaraki, O. Miroshnik, Tetiana Melnyk, H. Mykhailichenko, Svitlana Melnychenko
Jazyk: angličtina
Rok vydání: 2020
Předmět:
Zdroj: Financial and credit activity: problems of theory and practice; Том 3, № 34 (2020); 421–431
Финансово-кредитная деятельность: проблемы теории и практики; Том 3, № 34 (2020); 421–431
Фінансово-кредитна діяльність: проблеми теорії та практики; Том 3, № 34 (2020); 421–431
ISSN: 2306-4994
2310-8770
Popis: Managing the Tourism brand of Ukraine and positioning a national tourist product into the world markets is a sign of globalization processes that Ukraine is involved in. Branding of Tourism Destination is an important strategic resource of economic developmentof Ulraine. The purpose of this article was: positioning and the need to evaluate brand position and develop its infrastructure; choosing the right priorities in logo design and brand identity; establishment of position’s dependence in world ratings (including tourist competitiveness) and elements of brand infrastructure; assessment of the contribution of the tourism sector in the formation of GNP.In the work demonstrated that the globalization of the tourist market determines not only the mega environment of industrial, economic, financial and administrative operations, but also the high level of competition to attract tourists. It was determined that a new quality and processes of tourism activities can bring to the formation of the national tourist brand, which is built on the symbolization of customer value of tourism resources and territory has a characteristic, respectively, on which the socio-economic and cultural influence of the tourist destination and its attractiveness to potential tourists and export development oriented model of tourism.Suggestions provided to improve the tourism brand of Ukraine and its positioning in the international market for the purpose of creation Tourist Friendly and Safety Destination; the essence of the national tourism brand is regarded as basic element for design, positioning, promotion and perception of national tourism products and the mechanism of growth of tourism in the destination; are given the basic principles of improving of the national tourist brand. The mentioned measures will strengthen Ukraine’s positions in the world rankings, taking into account that, it will also strengthen its positions in the Travel & Tourism Competitiveness Index, as well as increase the investment attractiveness of our country, create a foundation for receiving both direct and multiplicative income from the realization of tourist services.
Управління туристичним брендом України і позиціонування національного туристичного продукту на світових ринках є ознакою глобалізаційних процесів, в яких бере участь наша країна. Брендинг туристичних дестинацій є важливим стратегічним ресурсом економічного розвитку України.Метою статті стало: позиціонування і необхідність оцінювання позиції бренду країни, розвиток інфраструктури бренду; вибір правильних пріоритетів у дизайні логотипів та ідентичності бренду; встановлення залежності позиції у світових рейтингах (включаючи туристичну конкурентоспроможність) та елементах брендової інфраструктури; оцінки внеску туристичної сфери у формуванні ВНП.Продемонстровано, що глобалізація туристичного ринку визначає не тільки мегасередовище виробничих, економічних, фінансових та адміністративних операцій, а й високий рівень конкуренції на ринку з метою залучення туристичних потоків. Визначено, що нова якість і процеси туристичної діяльності призводять до формування національного туристичного бренду, який будується на символізації споживчої цінності туристичних ресурсів і дестинацій; має характерний вплив на соціально-економічні та культурні процеси; стимулює формування його привабливості для потенційних туристів та розвиток експорто-орієнтованої моделі туризму.Запропоновано вдосконалення складових туристичного бренду України, обґрунтовано логічність бренд-бук ідеї, елементи позиціонування національного бренду на міжнародному ринку з метою створення привабливого і безпечного іміджу держави. Сутність національного туристичного бренду розглянуто як базовий елемент дизайну, позиціонування, просування і сприйняття національних туристичних продуктів та встановлення механізмів зростання кількості туристів в Україні; визначено основні принципи вдосконалення національного туристичного бренду. Зазначені заходи зміцнять позиції України у світовому рейтингу, ураховуючи, що це також зміцнить її позиції індексу конкурентоспроможності подорожей і туризму, а також підвищить інвестиційну привабливість нашої країни, створить фундамент для отримання як прямих, так і мультиплікативних доходів від реалізації туристичних послуг.
Databáze: OpenAIRE
Externí odkaz: