Le imprese e il social commerce: opportunità e sfide manageriali

Autor:	Alberto Pastore, Annaluce Latorre, Maria Vernuccio
Rok vydání:	2015
Předmět:	interviste in profondità sfide manageriali content analysis qualitativa social commerce e-commerce opportunità di marketing sfide manageriali interviste in profondità content analysis qualitativa e-commerce social commerce opportunità di marketing
Zdroj:	MERCATI E COMPETITIVITÀ. :173-195
ISSN:	1972-4861 1826-7386
DOI:	10.3280/mc2015-001009
Popis:	La diffusione dei social media ha dato origine ad una nuova forma di commercio elettronico: il social commerce. Questo prevede l’utilizzo dei social media a supporto delle interazioni tra gli utenti connesse all’acquisto di beni e servizi, sia online che offline. Ancora pochi studi si sono focalizzati sulle implicazioni manageriali di questo fenomeno, soprattutto nel nostro Paese. Il lavoro si propone di indagare, in chiave esplorativa, come viene interpretato il social commerce da parte dei digital player italiani, attraverso 30 interviste in profondita elaborate con la tecnica della content analysis qualitativa. I risultati della ricerca evidenziano le opportunita e le sfide manageriali che il social commerce dischiude alle imprese attive nel marketspace.
Databáze:	OpenAIRE
Externí odkaz:	https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_dedup___::ec0b638eb2e62b99496c362077666573 https://doi.org/10.3280/mc2015-001009 Zobrazit plný text záznamu