El uso corporativo de Instagram en las universidades privadas españolas. Estudio comparativo de 35 universidades
| Autor: | María Alcolea Parra, Víctor Núñez Fernández, Dolores Rodríguez Barba |
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| Rok vydání: | 2020 |
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| Zdroj: | udiMundus. Repositorio Institucional de la Universidad a Distancia de Madrid instname |
| ISSN: | 1988-5733 1139-1979 |
| DOI: | 10.12795/ambitos.2020.i47.06 |
| Popis: | La lucha por atraer alumnos e investigadores de todas las partes del mundo y la aparicion de nuevas instituciones privadas ha forzado a las universidades privadas espanolas a utilizar herramientas de comunicacion globales, asi como a realizar planes estrategicos de marketing en redes sociales para poder vender a la institucion de la forma mas eficaz. Instagram ha irrumpido en las universidades como un terremoto, pues en tan solo 9 anos ha conseguido que el 100% de las universidades privadas posea un perfil institucional en dicha red caracterizada por la importancia de la imagen. El objetivo del presente articulo consiste en analizar el papel efectivo de la red social Instagram en las universidades privadas espanolas tanto a nivel morfologico como de contenido. Para ello se han analizado los perfiles de Instagram de las 35 universidades privadas espanolas en un periodo de 15 dias (1 al 15 de junio, 2019). Los resultados revelan una clara implicacion de las instituciones en los ultimos anos, no obstante la investigacion refleja que los gabinetes de comunicacion no le destinan los recursos necesarios para una buena gestion y planificacion de la herramienta que desemboque en acciones tangibles. Asi mismo, se ha demostrado que el uso que las universidades hacen del perfil oficial de Instagram es beneficioso para la institucion y deben, por lo tanto, reforzar sus estrategias. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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