Importancia de la marca paraguas y el made in en la competitividad internacional del granito
| Autor: | María José García Rodríguez, José Santiago Gómez Fraiz, Ana Isabel Martínez Senra |
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| Rok vydání: | 2010 |
| Předmět: |
Organizational Behavior and Human Resource Management
Strategy and Management Economics Econometrics and Finance (miscellaneous) marca BUSINESS ADMINISTRATION AND BUSINESS ECONOMICS granito marca made in internacionalización granite brand internacionalization internacionalización brand Business and International Management ACCOUNTING granite Marketing ECONOMICS granito ORGANIZATIONAL BEHAVIOR AND HUMAN RESOURCE MANAGEMENT M31 BUSINESS AND INTERNATIONAL MANAGEMENT made in jel:M31 Industrial relations Business Management and Accounting (miscellaneous) INDUSTRIAL RELATIONS AND LABOR Finance internacionalization MARKETING STRATEGY AND MANAGEMENT |
| Zdroj: | Addi. Archivo Digital para la Docencia y la Investigación instname |
| Popis: | [ES] España, al igual que Italia, líder tradicional del sector de granito, ha visto como China, India o Brasil, han escalado posiciones en el ranking de producción y exportación mundial de granito. En un contexto globalizado, es necesario posicionarse frente a estos competidores en los mercados internacionales, y dado que estamos ante un producto genérico que cumple unas condiciones adecuadas de precio y calidad, una forma de identificarlo y diferenciarlo es aportándole valor mediante la creación de una marca. En el trabajo se analiza la utilidad de una estrategia basada en el made in para el caso de Galicia, núcleo fundamental de la industria en España, alternativa que resulta interesante para las empresas consultadas pero cuya puesta en práctica exige la colaboración entre éstas y las instituciones. [EN] Spain, like Italy, the traditional leader of granite sector, has seen how China, India or Brazil have risen several positions on global production and export rankings. In a globalized context, it’s necessary a good differentiation from international competitors, much more when this is a generic product that offers suitable prices and quality. One way to identify and differentiate it, is providing value by creating a brand. In this paper we study the utility of a strategy based on made in for Galicia, major production location for the industry in Spain; an alternative that seems attractive to enterprises, but whose implementation requires strong collaboration between firms and public and private institutions. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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