Classification of Consumers by the Attitudes to the Conspicuous Consumption
| Autor: | Süphan Nasır, Onur Şahin |
|---|---|
| Jazyk: | turečtina |
| Rok vydání: | 2018 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | Volume: 22, Issue: 41 383-400 Balıkesir Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi |
| ISSN: | 1301-5265 2651-4974 |
| Popis: | Gösterişçitüketim davranışı sosyal, demografik, kültürel, ekonomik, coğrafik vepsikolojik birçok faktörden etkilenmektedir. Tüketici davranışını etkileyenfaktörlerin değişmesiyle birlikte tüketici davranış biçimleri de değişmektedir.Bu nedenle tüketicilerin gösterişçi tüketim tutumları arasındaki farklılıklarınortaya koyulması pazarlama açısından önemlidir. Bu çalışmanın amacı tüketicileri gösterişçi tüketime yönlendirenmotivasyon unsurlarının incelenmesi ve tüketicilerin gösterişçi tüketimeyönelik tutumlarına göre sınıflandırılmasıdır. Bu bağlamdatüketicileringösterişçi tüketime yönelik tutumlarının belirlenmesi amacıyla anketyapılmıştır. 13 ifadeli gösterişçi tüketim ölçeği anketi 990 kişi tarafındanyanıtlanmıştır. Tüketicilerin gösterişçi tüketime yönelik tutumlarınınsınıflandırılması amacıyla kümeleme analizi uygulanmıştır ve gösterişçi tüketimeyönelik birbirinden ayrışan dört farklı tüketici profili ortaya koyulmuştur:Gösterişten uzak tüketiciler, sosyal ortama uyan tüketiciler, farklı olmakisteyen tüketiciler ve gösterişçi tüketiciler. The conspicuous consumption behaviour is influenced by many factors suchas social, demographic, cultural, economic, geographic and psychological. Withthe change of factors, consumer behaviour patterns also change. For thisreason, it is important for marketing to show the differences between consumerattitudes towards conspicuous consumption. The aim of this study is to examinethe motivation factors that drive consumers to conspicuous consumption and toclassify them according to their attitudes towards the conspicuous consumption.In this context, a survey was conducted in order to determine the attitudes ofconsumers towards conspicuous consumption. The survey of conspicuousconsumption scale with 13 items was answered by 990 people. In order toclassify consumers' attitudes towards conspicuous consumption, clusteringanalysis has been applied and four different consumer profiles have beenintroduced, which are differentiated for conspicuous consumption: inconspicuousconsumers, bandwagon consumers who want to be social, snob consumers who wantto be different, and conspicuous consumers |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|