Advertising and marketing in the Opera of 21st century: creation of audiovisual brand
| Autor: | Isabel Villanueva-Benito |
|---|---|
| Jazyk: | angličtina |
| Rok vydání: | 2017 |
| Předmět: |
teatros
Opera Star system Videos lcsh:Communication. Mass media Publicidad audiovisual Social image Political science Vídeos Audiovisual advertising Marketing Branded content Digital marketing business.industry Communication Spectacle Márquetin Publicidad Audiovisual Advertising Theaters ópera Teatros lcsh:P87-96 Ópera públicos Públicos business Humanities Audiences Comunicación Audiovisual y Publicidad Off line |
| Zdroj: | Revista Mediterránea de Comunicación, Vol 8, Iss 2, Pp 51-66 (2017) |
| Popis: | espanolDesde hace una decada, la opera lidera un proceso de actualizacion social y de atraccion de publicos internacionales gracias a la comunicacion digital. Para ello, los teatros incorporan una estructura comercial del espectaculo en todas las fases de su creacion y replantean las tradicionales relaciones establecidas con las disciplinas de la Publicidad y del Marquetin. En este articulo se analizan las estrategias comerciales, propias de estas disciplinas, que en la actualidad esta liderando la opera para alcanzar su objetivo. Mediante la aplicacion de una metodologia combinada, centrada en el analisis de contenido, el seguimiento hemerografico y las entrevistas, se han identificado las principales tipologias de la publicidad audiovisual implementadas por la opera, con el fin de determinar los formatos de mayor indice de exito en la segunda mitad del siglo XXI (spots, trailers, videoclips, branded content, lipdubs o flashmobs). La investigacion se ha completado con el estudio de los principales cambios que algunas tecnicas del marquetin off line y digital, como el patrocinio, el marquetin viral o las redes sociales, han producido en la imagen social del star system operistico. Un enfoque panoramico de la promocion audiovisual que se hace este arte, puede ayudarle a orientar estrategias futuras mas especializadas. EnglishFor a decade, the art of opera has been leading a process of social updating and attracting international audiences thanks to its digital communication. Today, the theaters incorporate a commercial structure in all the processing phases of the spectacle, and rethink the traditional relations established with disciplines as Advertising and Marketing. This article analyzes the commercial strategies, typical of these disciplines, which is currently leading the opera to reach its goal. Through the application of a combined methodology, focused on content analysis, newspaper monitoring and interviews, the main typologies of audiovisual advertising implemented by opera have been identified, in order to determine the formats with the highest success rate in the second half of the 21st century (spots, trailers, video clips, branded content, lipdubs or flashmobs). The research has been completed by studying the major changes that some off-line and digital marketing techniques (such as sponsorship, viral marketing or social media), have produced in the social image of its Star System. A panoramic approach to the audiovisual promotion of this art, can help guide future and more specialized strategies. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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