| Popis: |
Ironija madoje nėra naujas dalykas, tačiau jos apibrėžimo iš esmės nėra, o sampratos įvairuoja. Mokslinių tyrimų mados ironijos tema beveik nėra, minėtini tik ironiškos mados komunikacijos tyrimai. Siekiant užpildyti šią spragą bei atskleisti ironijos madoje ypatumus, buvo pasirinkta tyrinėti lietuvišką kultūrą ir Lietuvoje kuriamą mados produkciją. Surinkus duomenis apie tai, kokio tipo ironiški mados produktai kuriami Lietuvoje, straipsnyje pateikiama tokios produkcijos tipologija bei analizuojamas jos kuriamų ironiškų žinučių turinys. Tekste identifikuojami lietuviškos mados ironijos atvejai, jais remiantis pateikiama mados ironijos Lietuvoje lauko struktūra bei nagrinėjami ironiškos dėvimosios, arba komercinės, gatvės stiliaus mados pavyzdžiai – lietuviškų prekės ženklų EGYBOY ir SHMUTKE gaminių ironiškų žinučių turinys. Raktažodžiai: mados ironija, ironiška gatvės mada, ironiška apranga, vizuali ironija, mados tyrimai. Fashion irony is nothing new, however its definition has not been provided yet, and concepts vary. Academic research on the subject is very scarce, most investigations concern ironic fashion communication. In the attempt to fill this gap and reveal the characteristics of the ironic in fashion, Lithuanian culture and Lithuanian fashion production were selected for investigation. The article provides a typology of the ironic in Lithuanian fashion, identifying cases of local fashion irony which make the background for the structure of the Lithuanian fashion irony field. The analytical part deals with the content of ironic messages of Lithuanian streetwear brands EGYBOY and SHMUTKE. Key words: fashion irony, ironic clothing, ironic streetwear, visual irony, fashion research. |
