Patrimoine historique et publicitaire : la communication se saisit du passé
| Autor: | Agnès Pecolo, Myriam Bahuaud |
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| Přispěvatelé: | Médiation, Information, Communication, Art (MICA), Université Bordeaux Montaigne, Médiation, Information, Communication, Art ( MICA ), Ait Heda, Abdellatif and Meyer, Vincent, Ait Heda, Abdellatif and Meyer, Vincent |
| Jazyk: | francouzština |
| Rok vydání: | 2016 |
| Předmět: |
Linguistics and Language
Patrimoine [SHS.INFO]Humanities and Social Sciences/Library and information sciences nostalgie nostalgia heritage lcsh:Communication. Mass media Nostalgie 0502 economics and business patrimoine [ SHS.INFO ] Humanities and Social Sciences/Library and information sciences Transmission Patrimoine culturel Communication publicitaire ComputingMilieux_MISCELLANEOUS Afrique du Nord generations communication publicitaire Communication générations 05 social sciences transmission lcsh:P87-96 050211 marketing advertising communication 050203 business & management Générations |
| Zdroj: | Communiquer : Revue de communication sociale et publique Communiquer : Revue de communication sociale et publique, Université du Québec, Département de communication sociale et publique, 2016, pp.65--83. ⟨10.4000/communiquer.1877⟩ La valorisation des patrimoines : authenticité et communication Ait Heda, Abdellatif and Meyer, Vincent. La valorisation des patrimoines : authenticité et communication, Apr 2015, Taroudant, Maroc. Université Ibn Zorh, pp.519--536, 2016 La valorisation des patrimoines : authenticité et communication, Apr 2015, Taroudant, Maroc. pp.519--536, ⟨10.4000/communiquer.1877⟩ Communiquer, Vol 16, Pp 65-83 (2016) |
| ISSN: | 2368-9587 |
| DOI: | 10.4000/communiquer.1877⟩ |
| Popis: | Cet article est centré sur les différents registres communicationnels liés aux âges de la vie dans les stratégies publicitaires. À partir d’un corpus de publicités télévisées, une analyse quantitative a permis de décrypter les éléments marketing et le positionnement communicationnel des publicités, ce qui a été complété par une étude qualitative visant à élaborer une grille d’analyse des divers positionnements générationnels à l’œuvre. Cinq registres communicationnels centraux appelant les âges et les générations ont été dégagés. Dans cet article, nous concentrerons nos propos sur trois de ces registres, qui exploitent chacun à leur manière les références au passé et, plus spécifiquement, au patrimoine culturel ou publicitaire, en jouant la carte nostalgique. Ces trois registres sollicitent l’histoire personnelle, générationnelle et collective des individus, un voyage au fil de l’âge et des générations. This paper focuses on various communicative registers related to age in advertising strategies. A quantitative analysis of a collection of advertisements enabled the deciphering of their marketing features and communicative positioning, supplemented by a qualitative study to develop an analytical framework of the various generational positions at work in them. Five basic communicative registers that address age and generation have been outlined. In this paper, we will focus our remarks on three of these registers, each of which makes reference to the past in its own way, and more specifically, to cultural heritage or advertising, playing on nostalgia. These three registers address the personal, generational and collective history of individuals, travelling across ages and generations. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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