Mémorisation des parrains : l’influence de la congruence du parrainage réexaminée à l’aide du modèle de flexibilité de l’encodage
| Autor: | Olivier Trendel, Luk Warlop |
|---|---|
| Přispěvatelé: | Grenoble Ecole de Management |
| Rok vydání: | 2013 |
| Předmět: |
General Computer Science
05 social sciences identification de marque parrainage 050105 experimental psychology Congruence ressources cognitives notoriété 0502 economics and business [SHS.GESTION]Humanities and Social Sciences/Business administration 050211 marketing 0501 psychology and cognitive sciences Psychology Humanities mémoire implicite |
| Zdroj: | Recherche et Applications en Marketing (French Edition) Recherche et Applications en Marketing (French Edition), SAGE Publications, 2013, 28 (4), pp.28-46. ⟨10.1177/0767370113499499⟩ |
| ISSN: | 2051-2821 0767-3701 |
| DOI: | 10.1177/0767370113499499 |
| Popis: | International audience; Plusieurs études ont montré qu’un parrainage congruent conduit à une meilleure mémorisation du parrain. L’expérience menée ici démontre qu’une marque est mieux identifiée après un parrainage peu congruent et qu’en outre, pour un niveau faible d’opportunité à traiter le parrainage, les concurrents du parrain peu congruents sont quant à eux moins bien identifiés. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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