Extensão vertical de marcas e seus efeitos na marca mãe
| Autor: | Karlan Muller Muniz, Paulo Henrique Muller Prado, Fábio Pimenta de Pádua Júnior |
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| Přispěvatelé: | CAPES / PNPD |
| Jazyk: | portugalština |
| Rok vydání: | 2016 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | Journal of Management & Technology; v. 16, n. 3 (2016): Setembro/Dezembro; 168-193 Revista Gestão & Tecnologia; v. 16, n. 3 (2016): Setembro/Dezembro; 168-193 |
| ISSN: | 2177-6652 1677-9479 |
| Popis: | Elevados custos promocionais e riscos financeiros envolvidos no lançamento de novos produtos levam as empresas a aproveitarem a reputação de suas marcas e lançarem extensões de marca. O objetivo deste estudo teórico é analisar as relações existentes entre a estratégia de extensão vertical de marcas e seus resultados ou impacto na atitude em relação à marca mãe, moderadas por construtos relacionados com o consumidor (envolvimento e inovatividade do consumidor), construtos relativos ao relacionamento marca-consumidor (grau de conexão entre autoconceito do consumidor e a marca) e elementos da estratégia de posicionamento atual da marca mãe (posicionamento ou perfil de imagem da marca mãe). Com base na teoria estudada, são geradas proposições de pesquisa a serem comprovadas empiricamente a posteriori. Por fim, é indicada uma metodologia para a realização dessa pesquisa. Este trabalho avança o conhecimento atual sobre o tema, pois além das contribuições teóricas, existem aplicações práticas de grande relevância. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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