Love brands juvenis: fortes relações de cumplicidade

Autor: Helena Figueiredo Pina
Rok vydání: 2006
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Zdroj: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal
Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (RCAAP)
instacron:RCAAP
ISSN: 2183-2269
1646-1479
DOI: 10.4000/cp.8517
Popis: Este artigo examina a importância que possuem hoje as marcas comerciais junto dos jovens. As suas marcas preferidas assumem para os indivíduos um forte poder simbólico e uma grande implicação. Mais do que mercadorias comerciais, elas são adoptadas ou rejeitadas pelo universo simbólico que transmitem aos seus públicos, suscitando sentimentos de amor ou ódio. As marcas adoptadas pelos jovens e que estes assumem como preferidas de entre todas as marcas existentes são verdadeiras Love Brands. Com elas estabelecem uma cumplicidade que se traduz em relações psicológica de grande investimento emocional. O segmento da Moda parece possuir entre este grupo um grande poder já que os jovens nele investem grande parte das suas preferências. A partir de um inquérito realizado a um conjunto de 219 jovens estudantes de uma instituição de ensino superior público, situada em Lisboa, analisámos as suas preferências e respectivos factores justificativos no que respeita a marcas comerciais. Acreditamos que explorar as representações imagéticas (relações psicológicas) que estes jovens detêm das suas marcas de eleição é desvendar parte dos seus mapas perceptuais. This paper examines the actual significance of commercial brands among young people. Their preferences related brands shown stronger symbolic power and have a great interest for them. The brands aren’t simply commercial goods. The modern brands are adopted or rejected through the perception of symbolic universe that surround brand’s images. Brands can active feelings of love or hate. For young people their Love Brands are the ones that carefully chosen from all others and they have with them a complicity of a psychological relationship of many emotional investment. Fashion brands seem to have great interest for the youth since is the main sector of their preferences. Based on an inquiry to a group of 219 students from a public university in Lisbon, we analyse their preferences and which reasons justify these preferences regarding brands. We believe that to explore the imagery associations (psychological relationships) of this group regarding brands is to reveal part of their perceptual maps.
Databáze: OpenAIRE
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