| Autor: |
Bernadete de Lourdes Marinho, Mariana Bassi Sutter, Silvye Ane Massaini, Maria Cecília Galante Porto, Simone R. Barakat |
| Jazyk: |
portugalština |
| Rok vydání: |
2015 |
| Předmět: |
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| Zdroj: |
Revista Administração em Diálogo, Vol 16, Iss 1 (2015) |
| ISSN: |
2178-0080 |
| Popis: |
Este estudo procurou investigar se a Brasilidade na moda representa fonte de vantagem competitiva no segmento de moda. Buscou-se também, verificar se o consumidor consegue identificar e hierarquizar os atributos da Brasilidade na moda. Levantou-se o referencial teórico relacionado a fontes de vantagem competitiva, consumidor de moda e Brasilidade na moda. Para tanto conduzir o estudo, realizou-se uma survey. Para a coleta de dados elaborou-se um questionário estruturado com questões fechadas e fotos de vestuários. A amostra totalizou 411 respondentes selecionados por conveniência. Os resultados permitiram detectar que a Brasilidade na moda pode ser uma fonte de vantagem competitiva. |
| Databáze: |
OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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