Consciência de moda tem um importante papel no bem-estar das mulheres plus size
| Autor: | Ana Julia Büttner, Suzane Strehlau |
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| Přispěvatelé: | CAPES |
| Jazyk: | angličtina |
| Rok vydání: | 2022 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | ReMark-Revista Brasileira de Marketing; v. 21, n. 3 (2022): (abr./jun.); 837-887 REMark-Revista Brasileira de Marketing Universidade Nove de Julho (UNINOVE) instacron:RBM |
| ISSN: | 2177-5184 |
| Popis: | Objective: This research identifies how plus size women can find well-being through fashion consciousnessMethodology: We conducted sixteen semi-structured interviews with photography elicitation for content analysis. All respondents were obese or overweight women following the Body Mass Index (BMI) criteria and selected through snowball sampling.Value: Fashion can help fat women find well-being, particularly fashion consciousness, which plays a vital role in fashion consumption. We demonstrated how fashion awareness could promote social inclusion and positive well-being to plus-size women even inside a symbolic violence context. Results: There are two groups who follow the logic of commerce and the logic os arts: Fatshionists and women with fashion degrees. Virtual retail, together with fashion consciousness, enhance positive well-being. Specialised stores for plus-size women do not match their desire for self-expression, and this segregation causes negative well-being. Despite the Body Positive Movement, respondents still associated beauty with a regular body shape. Theoretical contribution: We add fashion knowledge and consciousness to the three triggers presented by Scaraboto Fischer (2013). Fashion consciousness enhances autonomy for plus size women promoting positive and negative well-being through fashion consumption even though these consumers are invisible to many fashion brands.Managerial contribution: Product development should consider the anthropometrics of plus-size women. Retail strategy should introduce plus size on physical stores to diminish the illegitimacy of these consumers and the symbolic violence. Objetivo: identificar como mulheres plus size podem encontrar bem-estar por intermédio da consciência de moda.Metodologia: realizamos dezesseis entrevistas semiestruturadas, com foto-elicitação para análise de conteúdo. As entrevistadas eram mulheres obesas ou com sobrepeso, conforme critérios do Índice de Massa Corporal, e foram selecionadas por amostragem bola de neve.Relevância: a consciência de moda, por desempenhar um papel vital no consumo de moda, pode ajudar as mulheres plus size a encontrarem bem-estar. Também pode promover a inclusão social e o bem-estar positivo para essas mulheres, mesmo dentro de um contexto de violência simbólica.Resultados: há dois grupos que seguem a lógica do comércio e a lógica das artes: Fatshionistas e mulheres com diploma em Moda. O varejo virtual, juntamente com a consciência de moda, proporciona bem-estar positivo. Lojas especializadas para mulheres plus size não correspondem ao seu desejo de autoexpressão, e essa segregação causa bem-estar negativo. Apesar do movimento Body Positive, entrevistadas ainda associaram beleza a corpo magro.Contribuição teórica: agregamos diploma em Moda e consciência de moda aos três gatilhos apresentados por Scaraboto Fischer (2013). Embora mulheres plus size sejam invisíveis para muitas marcas de moda, consciência de moda aumenta sua autonomia que promove bem-estar positivo e negativo, por meio do consumo de moda.Contribuição gerencial: o desenvolvimento do produto deve considerar a antropometria das mulheres plus size. A estratégia de varejo deve introduzir o plus size nas lojas físicas dentro do mercado tradicional, para diminuir a ilegitimidade desses consumidores e a violência simbólica. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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