Kültürel Mirasın Ekonomik Değer ve Marka Şehir Pazar Performansına Etkisi
| Autor: | Kutalmış Emre Ceylan, Abdullah Eravcı |
|---|---|
| Rok vydání: | 2019 |
| Předmět: |
şehir pazar performansı
Fen sinop lcsh:HB71-74 Kültürel miras ekonomik değer marka şehir şehir pazar performansı Sinop Science lcsh:Economics as a science brand city General Medicine cultural heritage lcsh:Business marka şehir Cultural heritage economic value brand city city market performance Sinop ekonomik değer city market performance kültürel miras lcsh:HF5001-6182 economic value |
| Zdroj: | Volume: 3, Issue: 4 45-61 The Journal of International Scientific Researches Journal of International Scientific Researches, Vol 3, Iss 4, Pp 45-61 (2019) |
| ISSN: | 2458-8725 |
| DOI: | 10.23834/isrjournal.470267 |
| Popis: | Bazı şehirler için marka şehirçalışmalarının en önemli faktörlerinden biri kültürel mirastır. Bu çalışmadamarka şehir pazarlaması için kültürel miras tutumları, farkındalığı, sadakative prestijinin ekonomik değer oluşturmadaki rolü ve marka şehir ekonomik değeriiçinde algılanan şehir kalitesi, satın alma niyeti ve şehri yeniden ziyaretetme niyetinin pazar performansına etkisi incelenmektedir. Çalışmanın amacı,kültürel miras tutumlarına, farkındalık, sadakat, prestij ve şehrin ekonomikdeğerine dikkat çekerek marka şehir pazar çalışmalarına katkıda bulunmaktır.Çalışma sahası olarak Sinop ili, kültürel mirası çok olan ve marka şehirsöylemleri durumu üzerine seçilmiştir. Diğer bir ifadeyle, Sinop’taki kültürelmiras zenginliği ve markalaşma söylemleri bu çalışmaya sevk etmiştir. 165 kişiyle gerçekleştirilen anket sonuçlarınagöre kültürel miras performansı içinde tutum, farkındalık ve prestij ekonomikdeğeri etkilemede anlamlı bulunurken, sadakatin ekonomik değer üzerindekietkisi anlamlı bulunmamıştır. Bununla birlikte kültürel miras tutumu,farkındalığı, prestiji değişkenlerinin sadakat ile birlikte marka şehir pazarperformansını etkilemede anlamlı bulunmuştur. Ekonomik değer altında incelenen algılanan kalite, satın alma niyeti veyeniden ziyaret niyeti marka şehir pazar performansını etkilediğibelirlenmiştir. Araştırma sonucu, özellikle miras bakımından zengin olanşehirlerin, markalaşırken kültürel mirasın ekonomik değerini göz ardıetmemeleri ve marka şehir pazar performansındaki rolünü dikkate almalarıgerektiğini göstermektedir. For some cities one of the most importantelements of brand city studies is cultural heritage. In this study, the role ofcultural heritage attitudes, awareness, loyalty and prestige in the creation ofeconomic value and under the economic value; perceived city quality, intentionto buy, intention to revisit the city have been examined on brand city marketperformance. The aim of the study is to contribute to the brand city marketingstudies by getting attention to cultural heritage attitude, awareness, loyalty,prestige and economic value. Sinop province which has been selected a casestudy that has been considered as rich city with cultural heritage with thereason of its discursive situation on city branding.According to survey results conducted by 165people, cultural heritage has been significant in the relation with thecultural heritage attitudes, awareness and prestige but the effect of loyaltyhas not been significant on brand city market performance. However, thesignificance of the cultural heritage attitude, awareness, prestige and loyaltyvariables has been significant in the effect on brand city market performance.At the end of this research it has been found that the perceived quality,economic value, and revisit intention examined under the economic valueaffected the brand city market performance. This research has been pointed to the rich cities with heritage shouldnot ignore the economic value of cultural heritage in branding and should takeattention the role of cultural heritage in brand market performance. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|