Humor Incongruente, Efetividade da Propaganda e as Mulheres: Um Experimento no Facebook
| Autor: | Martin de La Martinière Petroll, Fernanda Bueno Cardoso Scussel, Luciana Ribeiro, Cláudio Damacena |
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| Jazyk: | portugalština |
| Rok vydání: | 2019 |
| Předmět: |
lcsh:Management. Industrial management
media_common.quotation_subject Appeal Context (language use) humor incongruente propaganda. efetividade da propaganda. humor. humor incongruente. comportamento do consumidor comportamento do consumidor Consumer engagement lcsh:Accounting. Bookkeeping Perception 0502 economics and business media_common business.industry humor 05 social sciences General Medicine lcsh:HF5601-5689 efetividade da propaganda propaganda Test (assessment) lcsh:HD28-70 050211 marketing The Internet Psychology business Social psychology 050203 business & management |
| Zdroj: | Revista de Administração Contemporânea v.23 n.1 2019 RAC. Revista de Administração Contemporânea Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração (ANPAD) instacron:ANPAD RAC: Revista de Administração Contemporânea, Vol 23, Iss 1, Pp 1-22 (2019) |
| Popis: | Resumo O objetivo deste trabalho é analisar como propagandas com humor incongruente veiculadas no Facebook atuam no engajamento, nas atitudes e na intenção de compra das consumidoras brasileiras. Um experimento realizado no Facebook, com 269 consumidoras brasileiras, permitiu testar se a presença de humor incongruente influencia a efetividade das propagandas, confirmando tal hipótese, além de demonstrar que se trata de um apelo humorístico com efeitos positivos sobre o público feminino. Entre as contribuições deste artigo, destaca-se que, seus achados confirmam que engajamento, atitudes e intenção de compra conformam importantes medidas da efetividade das propagandas no contexto virtual; revelam novas facetas sobre a percepção das mulheres quanto a estímulos tradicionalmente destinados aos homens; e apontam as redes sociais como elementos fundamentais à tomada de decisão do consumidor. Evidencia-se, assim, o papel da internet como plataforma de interação entre empresas e usuários e a necessidade de construção de um relacionamento nesta conjuntura, contexto em que o humor incongruente mostra-se capaz de chamar atenção, despertar engajamento, provocar atitudes favoráveis e, deste modo, conduzir a intenção de compra. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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