Amaca Dönük Pazarlamada Tüketici Algısının Satın Alma Niyeti Üzerine Etkisi

Autor:	Bekir Köse, Hasan Huseyin Ceylan
Jazyk:	turečtina
Rok vydání:	2019
Předmět:	Social Amaca Dönük Pazarlama Tüketici Şüpheciliği Algılanan Tüketici Etkinliği Tüketici Sinizmi Sosyal
Zdroj:	Volume: 9, Issue: 18 186-202 Kilis 7 Aralık Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
ISSN:	2146-4561
Popis:	Isletmeler, amaca donuk pazarlama ile sosyal sorumluluk ve pazarlama stratejilerini birlestirerek ekonomik ve sosyal faydayi birlikte uretebilmektedirler. Ancak firmalarin ekonomik fayda saglamasi, tuketicilerin amaca donuk pazarlama kampanyalarina suphe ile bakmasina neden olabilmektedir. Tuketici suphesi, amaca donuk pazarlama kampanyalarinda en onemli risk faktorlerinden biridir. Bu calismada, tuketici supheciligi yaninda tuketici sinizmi ve algilanan tuketici etkinliginin amaca donuk urun satin alma niyeti uzerine etkisi yapisal esitlik modellemesiyle analiz edilmistir. Analiz sonucunda tuketici supheciligin ve tuketici sinizminin amaca donuk urun satin alma niyeti uzerine dogrudan etkisinin olmadigi, algilanan tuketici etkinligi araciligiyla dolayli bir etkiye sahip oldugu tespit edilmistir.
Databáze:	OpenAIRE
Externí odkaz:	https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_dedup___::b5fd03020f7c76981c28b53c62b0a07a https://dergipark.org.tr/tr/pub/kilissbd/issue/51025/623190 Zobrazit plný text záznamu