Im Gewirr der (Post)modernität: schneller und ethischer Modeverbrauch aus der Studentenperspektive

Autor: Paula Zujić, Marta Šuća, Ivana Brstilo Lovrić
Rok vydání: 2021
Předmět:
Zdroj: Socijalna ekologija : časopis za ekološku misao i sociologijska istraživanja okoline
Volume 30
Issue 1
ISSN: 1849-0360
1330-0113
DOI: 10.17234/socekol.30.1.3
Popis: Ovaj rad tematizira nedovoljno istraženu modnu potrošnju iz hrvatskoga konteksta. S obzirom na to da je u referentnoj literaturi istaknut aktivni modni interes studenata, njih 24 uključeno je u provedbu kvalitativnoga istraživanja metodom fokus grupe održane u četiri navrata sredinom 2020. Opći cilj bio je istražiti studentske modne prakse u svakodnevici s posebnim osvrtom na principe brze i etičke modne potrošnje kako bi se utvrdilo prema kojem se modelu profiliraju. Iako sudionici istraživanja nisu raspolagali s konkretnim saznanjima o (ne)etičnim praksama modnih trgovina te su u pravilu konzumirali brzu modu, iskazali su otvorenost naspram etičkih proizvoda smatrajući kako moda ne bi trebala biti platforma ugnjetavanja uključenih aktera. Nalazima je detektirano i postojanje (post)modernoga potrošačkoga sukoba tako što su se sudionici okarakterizirali modnim individualistima koji su istodobno slijedili modne trendove uz opće negiranje utjecaja na vlastite potrošačke izbore dok su se u većini inspirirali modnim sadržajima s društvenih mreža, iz okoline te iz različitih medija. Razvivši listu modnih ulaganja kombinirali su kvalitetu i kvantitetu, nerijetko se otkrivajući masovnim ekskluzivistima. Pokazana slojevitost i hibridnost studentske modne potrošnje u konačnici je interpretirana u kontekstu (post)moderne životno-stilske ambivalentnosti te je ukazana potreba za većom edukacijom i društvenim angažmanom studenata na ovu temu.
This research aims to fill the gap in the existing literature on fashion consumption by looking at the Croatian context. As referential literature shows that students have particularly active fashion interests, our qualitative research focused on the student population by using the method of focus groups with a total of 24 students over 4 meetings in mid-2020. The general goal was to examine students’ fashion practices in their everyday lives, with the emphasis on the principles of fast and ethical fashion consumption, to determine their dominant profiles/models. Although the research participants were not provided with specific information about the (non)ethical practices of fashion stores and generally consumed fast fashion, they were open to ethical products, believing that fashion should not be a source for the oppression of the actors involved. The findings also revealed the existence of a (post)modern consumer conflict, with participants characterizing themselves as fashion individualists who followed the fashion trends (most were inspired by fashion content from their surrounding as well as various media and social networks), while at the same time denying any influence on their consumer choices. In developing their lists of fashion investments, they balanced between quality and quantity, often revealing themselves as mass exclusivists. The demonstrated complexity and hybridity of students’ fashion consumption was interpreted in the context of (post)modern lifestyle ambivalence and we indicate the need for better education and social engagement of students on this topic.
Diese Arbeit thematisiert den nicht genug erforschten Modeverbrauch im kroatischen Kontext. Da in der Referenzliteratur ein aktives Interesse der Studenten an der Mode hervorgehoben wurde, wurden Mitte 2020 vier Male 24 Studenten in eine qualitative Forschung mit der Methode der Fokusgruppe einbezogen. Ein allgemeines Ziel war es, Modepraxen von Studenten in ihrem Alltag zu erforschen, besonders hinsichtlich der Prinzipien des schnellen und ethischen Modeverbrauchs, um festzustellen, nach welchem Modell sie profiliert werden. Obwohl die Forschungsteilnehmer über keine konkreten Erkenntnissen über die (nicht)ethischen Praxen von Modegeschäften verfügten und in der Regel schnelle Mode konsumierten, haben sie sich ethischen Produkten gegenüber offen gezeigt und fanden, dass Mode keine Unterdrückungsplattform der involvierten Akteure sein sollte. Es wurde das Bestehen eines (post)modernen Verbraucherkonflikts belegt, indem die Teilnehmer sich selbst als Modeindividualisten sahen, aber zugleich den Modetrends folgten und dabei Einflüsse auf die eigene Verbraucherwahl negierten, die meisten inspirierten sich von Modeinhalten auf sozialen Netzwerken, aus der Umgebung und aus verschiedenen Medien. Sie haben Qualität und Quantität kombiniert, nicht selten als Anhänger der Massenexklusivität. Die gezeigte Stratifizierung und Hybridität des studentischen Modeverbrauchs wurde schließlich im Kontext der (post)modernen Ambivalenz des Lebens und des Stils interprätiert und es wurde darauf hingewiesen, dass bei Studenten ein Bedarf nach einer besseren Eduzierung und mehr Einsatz hinsichtlich dieses Themas besteht.
Databáze: OpenAIRE
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