Les déterminants de l'attitude envers les extensions de marque: modèle conceptuel et validation empirique
| Autor: | Chantal Lai |
|---|---|
| Přispěvatelé: | Palmer, Sandrine, Savey, Jérémy, Pôle de Recherche - Rouen Business School, Rouen Business School, ESC Rouen |
| Rok vydání: | 2002 |
| Předmět: |
[SHS.GESTION.MARK]Humanities and Social Sciences/Business administration/domain_shs.gestion.mark
[SHS.GESTION.MARK] Humanities and Social Sciences/Business administration/domain_shs.gestion.mark General Computer Science catégorisation 0502 economics and business 05 social sciences [SHS.GESTION]Humanities and Social Sciences/Business administration 050211 marketing 0501 psychology and cognitive sciences analyse des structures de covariance extension de marque 050105 experimental psychology marque |
| Zdroj: | Recherche et Applications en Marketing (French Edition) Recherche et Applications en Marketing (French Edition), SAGE Publications, 2002, 17 (1), pp.21-42. ⟨10.1177/076737010201700102⟩ Recherche et Applications en Marketing (French Edition), SAGE Publications, 2002, vol. 17 (n° 1), pp. 21-42 |
| ISSN: | 2051-2821 0767-3701 |
| DOI: | 10.1177/076737010201700102 |
| Popis: | International audience; Les conditions majoritairement utilisées dans les recherches antérieures sur l'extension de marque diffèrent de la réalité du marché sur plusieurs points, ce qui limite la généralisation de leurs résultats. Cet article a pour objectif de proposer et de tester empiriquement un modèle explicatif de l'attitude envers les extensions de marque afin de vérifier si les résultats obtenus dans les recherches antérieures sont confirmés dans des conditions plus proches de la réalité: projets finalisés d'extensions de marque réelles présentés à des consommateurs de la cible de ces extensions. Sur la base d'analyses des structures de covariance, l'effet direct de l'attitude envers la marque-mère sur l'attitude envers les extensions de marque est validé. Par ailleurs, les effets modérateurs de la typicalité de l'extension dans la marque-mère et de la typicalité de la marque-mère dans la catégorie d'extension sur l'effet direct de l'attitude envers la marque-mère sont également validés dans ces conditions. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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