Turkish Citizens’ Perception of Russia and the USA in the Context of Country, Product and Leader Images: A Comparative Field Study

Autor: YAŞAR, İbrahim Halil, UĞURHAN, Yusuf Zafer Can
Rok vydání: 2022
Předmět:
Zdroj: Kamu Diplomasisi ve Ülke Markalama Özel Sayısı; Issue: 7 47-70
İletişim ve Diplomasi
ISSN: 2147-6772
2791-7649
DOI: 10.54722/iletisimvediplomasi.1108694
Popis: The image of countries or how they are perceived by other countries and public opinion comes to the fore as a subject that is increasingly emphasized in the context of global competition conditions. Actually, in global competition, it is very important for countries to attract tourists, investments and qualified labor force, and to ensure that their products are preferred among their counterparts. This study focused on how Russia and the USA were perceived by Turkish citizens, based on the country, product and leader images. In the study, which used a cross-sectional survey model based on quantitative research method, the data were collected from 461 participants reached by purposive sampling method. The results indicated that cognitive country image of both countries was perceived positively, and affective country image was perceived negatively in terms of country image. It was determined that both countries had a positive image regarding product image. However, both Vladimir Putin and Joe Biden had a negative image in terms of leader image. The participants with high level of political interest had higher positive perceptions of country, product and leader images for both countries compared to those with low and medium political interest. Finally, Vladimir Putin had a more positive image regarding both leadership characteristics and leadership competence compared to Joe Biden.
Ülkelerin imajı küresel rekabet koşulları bağlamında giderek üzerinde daha fazla durulan bir çalışma konusu olmaktadır. Nitekim küresel rekabet içinde ülkelerin turist, yatırım ve kalifiye insan gücünü çekmeleri ve benzerleri arasından kendi ürünlerinin tercih edilmesini sağlayabilmeleri oldukça önemlidir. Bu çalışma ülke, ürün ve lider imajlarından hareketle Rusya ve ABD’nin Türk vatandaşları nezdinde nasıl algılandıklarına odaklanmıştır. Diğer taraftan çalışmada ülke, ürün ve lider imajlarının siyasal ilgi açısından da bir değerlendirmesi yapılmıştır. Nicel araştırma yönteminden hareket ederek kesitsel tarama modelini kullanan bu çalışmadaki veriler, amaca uygun örnekleme yöntemiyle ulaşılan 461 kişiden toplanmıştır. Sonuçlar, ülke imajı açısından her iki ülkenin bilişsel ülke imajının olumlu ve duyuşsal ülke imajının olumsuz algılandığını göstermiştir. Öte yandan, ürün imajları açısından iki ülkenin de olumlu bir imaja sahip olduğu tespit edilmiştir. Lider imajı açısından hem Vladimir Putin’in hem de Joe Biden’ın olumsuz bir imaja sahip olduğu dikkat çekmiştir. Siyasal ilgi düzeyi yüksek olan katılımcıların siyasal ilgi düzeyi düşük ve orta olan katılımcılara kıyasla her iki ülke için de ülke, ürün ve lider imajları algılarının daha yüksek olduğu tespit edilmiştir. Son olarak, lider imajı kapsamında Joe Biden’a kıyasla Vladimir Putin’in hem liderlik özellikleri hem de liderlik yetkinliği açısından daha olumlu bir imaja sahip olduğu belirlenmiştir.
Databáze: OpenAIRE
Externí odkaz: